Sex and the city - marketing analysis - consumer behavior
Consumer behaviour
1) Définir les consommateurs présents dans le film selon leurs caractéristiques ?
Chacune des 4 femmes présentes dans le film présente un profil de consommateur à peu près identique : achat impulsif, fidélité à des grandes marques de vêtements de Luxe ou bien encore des chaines hôtelières. Elles font toutes partie d’une catégorie socioprofessionnelle extrêmes aisées qui ne souci pas de l’argent. Cela permet dont d’avoir une approche d’étude du consommateur parfait qui dépense la totalité de son salaire pour différents paniers de biens.
Voici l’analyse socio-psychologique des 4 individus :
Carrie Bradshaw
Journaliste et écrivain célèbre, c’est une personnalité émotive et représentative de la pensée et de l’état d’esprit des femmes modernes et actives. C’est le symbole de la série et donc du film. C’est une femme d’environ 40 ans, romantique, et qui désire s’épanouir via la recherche de l’amitié de l’argent et de l’amour.
Miranda Hobbes :
Avocate, c’est une personnalité forte et affirmée. Elle possède une forte indépendance de caractère dut à sa carrière professionnelle exemplaire et sa vie familiale complexe et chronophage.
Samantha Jones :
Femme d’affaires aisée. C’est la plus âgée du groupe (environ 50 ans)
C’est une personnalité extrêmement complexe qui possède une forte indépendance. Nous pourrions la qualifié « d’homme dans un corps de femme ». En effet, Samantha représente l’aboutissement de la pensée féministe. C’est une femme brillante qui a réussie avec une façon de penser presque « masculine ».
Charlotte York :
C’est la plus jeune du groupe. Elle est optimiste et plus réservé et plus traditionnelle. Elle remarque qu’elle possède des valeurs plus tournées vers la famille avec un fort besoin d’affection.
Elle consomme des produits de luxe tout en adoptant une certaine retenue par rapport à ses amies. Elle vient sans doute d’une classe sociale inférieure à celle qu’elle occupe