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I - Quelles informations commerciales disponibles au niveau de l’unité commerciale ?
Thèmes des informations | Informations disponibles | Intérêt / utilisation de ces informations | Produits et services | . Connaissance des produits dans le stock de l’unité commerciale ainsi que dans celui des autres magasins Leroy Merlin . Commandes en cours . Date des gammes renouvelées / supprimées | Connaître les produits disponibles en stock et les produits à commander . Renseigner les clients sur la disponibilité des produits sur le magasin et les autres Leroy Merlin | Informations sur l’activité de vente de l’unité commerciale | Données quantitatives . Chiffres d’affaires, marge, panier moyen, objectifs, CA par univers, pourcentage réel et prévisionnel | . Rechercher des informations . Constater l’évaluation du magasin . Voir si les objectifs prévus sont atteints . Evolution de l’unité commerciale | Clients | Signalétiques . Clients cartés (nom, téléphone, adresse) Transactionnelles . Produits achetés, montant des achats, panier moyen Déclaratives . Questionnaires de satisfaction, études sur le comportement d’achat/réclamations des clients | . Etablir la zone de chalandise, le profil client (tendances et évolution du comportement) . Enrichir la BDD lors des achats grâce à la Carte Maison | Autres éléments de la politique commerciale | Du côté de chez vous . Opérations commerciales régulières | . Proposer des informations et vidéos sur l’aménagement . Connaître ses clients pour adapter en permanence avec la plus grande réactivité son offre. Multiplier les contacts directs et personnalisés avec le client | Environnement commercial | Données sur la zone de chalandise . Fréquentation de la concurrence par les clients, prix de la concurrence | . Adapter l’offre et les prix par rapport à ceux de