Le marketing dans le secteur industriel ; secteur de l’électronique SONY

Année 2010-2011. Introduction

Sony corporation est aujourd’hui l’un des plus grand et plus renommés groupe dans le monde entier et c’est l’une des sociétés les plus innovantes et complètes dans le monde du divertissement.
Pour analyser le marketing dans le secteur industriel et plus précisément dans le secteur de l’électronique, nous avons choisi Sony. Tout d’abord nous allons introduire notre séminaire en vous présentant l’entreprise et quelques chiffres clés qui s’y rapportent. Ensuite nous allons définir la segmentation, le ciblage et le positionnement de cette société mondiale, ainsi que les différentes stratégies de Sony et sa matrice swot. Par après nous allons détailler les 4P qui nous amèneront ensuite à faire l’analyse de sa situation financière. Après cela nous feront le point sur ses principaux concurrents et nous prendrons comme exemple le cas de la PS3 .Enfin, nous terminerons par une conclusion.

2.Présentation de l’entreprise

La société Sony est une société japonaise comprenant plus d’une centaine de compagnies dont SONY France SA, SONY corporation of America , SONY Music Entertainment , SONY Picture Entertainment ,…
Ses domaines d’activités stratégiques sont diversifiés tels que la musique, l’électronique, les jeux vidéo, l’informatique, la téléphonie, le cinéma et aussi l’audiovisuel.
Sony fut créé le 7 mai 1946 par l’ingénieur Masaru Ibuka et le physicien Akio Morita . Au départ l entreprise ne faisait que réparer des équipements électroniques et ne comprenait seulement qu’une vingtaine d’employés.
Le nom SONY vient du latin « sonus », qui veut dire : le son, et de l’expression anglaise japon Sunny Boy qui désigne une jeune personne à l’esprit novateur.
En 1950, l’entreprise à commencer à fabriquer ses produits. En lançant la première bande magnétique et le premier magnétophone. Ensuite en 1954, Sony fabrique le premier transistor japonais et l’année