Sommaire

INTRODUCTION

I- Evian face au marché
A) Ses environnements
B) Sa demande

II- Ses moyens de communication
A) Evian et le co-branding
B) Evian communication on line
C) Evian communication off line

III-Mix marketing
A) Positionnement
B) Coherance strategique

INTRODUCTION

Le marché de l’eau est dominé par deux grandes entreprises : Danone et Nestlé. Mais elles regroupent elles-mêmes un grand nombre de marques différentes. Pour l’instant, Nestlé est la plus importante, mais c’est surtout parce qu’elle détient le groupe Perrier-Vittel S.A., qui lui-même est composé d’un plus grand nombre de marque que le groupe Danone. Mais, si on prend marque par marque, nous pouvons remarquer qu’en réalité, c’est Evian, détenue par Danone, qui est le leader au niveau mondial, numéro 1 sur le marché de l’eau plate et présent dans 125 pays.

Donc, afin de pouvoir étudier la stratégie marketing d’Evian, nous allons tout d’abord analyser le marché dans lequel elle se place. Ensuite voir quels sont les différents moyens de communications en sa disposition et les stratégies mises en place. Pour finir, il sera intéressant de voir comment la marque met en œuvre son Marketing mix.

I- Evian face au marché

A/ Ses environnements
Macroenvironnement :
Environnement politique :
Le marché de l’eau en France subi les influences politiques liés à la protection de la santé publique, et à la protection de l’environnement.

Environnement économique :
Selon une étude menée par Xerfi en octobre 2013, 2014 connaîtra une nouvelle baisse du pouvoir d’achat.
Déjà l’année passée, le recule a engendré une retenu de la part des consommateurs qui ont eu tendance à réduire les dépenses inutiles telles que ceux liées aux loisirs, à l’habillement et aux vacances, et les cantonnait à l’essentiel, c’est-à-dire l’alimentation. C’est loin d’être une bonne nouvelle pour Evian qui avec un prix élevé pour un tel produit, va devoir faire face à une concurrence