Stratégie des Firmes
Introduction
L’entreprise est une entité économique, la société est une entité juridique et la firme est une entité managériale ou organisationnelle. L’entreprise vient du mot « entreprendre » cela signifie combiner différentes ressources productives pour produire des B&S d’une manière efficace dont le but est de maximiser les bénéfices des associés ou des actionnaires.
Une société est le support juridique d’une activité entrepreneuriale. Une SARL est un montage juridique qui permet de limiter la responsabilité des associés.
Une firme est un concept managérial, on peut parler de firme lorsque le capital de l’entreprise est réparti en part qu’on appelle des actions, et lorsque la gérance du capital est séparée de la propriété du capital.
Les firmes opèrent sur différents types de marché, appelés structures de marché. On distingue 2 structures extrêmes :
Les marchés concurrentiels
Les marchés dits de « monopole »
Entre les 2, il existe différentes formes de structures, comme : Les oligopoles
Les cartels
Les marchés contestables.
Marchés concurrentiels
Un marché est dit concurrentiel quand il répond aux critères du marché de concurrence pure et parfaite (CPP) :
Le nombre de firme
Le nombre n de firmes opérant en concurrence sur le marché. N doit être élevé, c'est-à-dire que le nombre de concurrents est important. Quel est le rapport entre le nombre de firme sur le marché et le degré de concurrence ?
Chaque entreprise possède ce qu’on appelle une part de marché qui est égal à : CA/total CA sur le marché.
Lorsque sur un marché il existe n concurrents, la part moyenne de chaque entreprise est égale à 1/n.
La part de marché moyenne varie inversement au nombre d’entreprise sur le marché.
La part de marché est une variable stratégique, elle permet de mesurer le pouvoir de marché d’une firme. Le pouvoir de marché est la capacité d’une firme à fixer des prix et des conditions de vente et à les imposer dans une certaine mesure à