Quotidien gratuit

Projet : Strasbourg Plus

Bâtir une stratégie marketing face à l’arrivée de
Métro et de 20 minutes

Sommaire

1. p. 3
Rédiger une note synthétique récapitulant les caractéristiques du média Presse à l’attention des annonceurs. Objective, cette note ne devra pas occulter les points faibles de ce média.

p. 5

2. Établir le diagnostic interne et externe du quotidien Aujourd’hui l’Alsace, par rapport à ses différents marchés.

p. 6

3. Présentation du Plan d’Action commerciale

1. Note synthétique

La presse est un des Grands Médias de notre société, et c’est aussi un des plus anciens. Le but de ce média est de relayer tout type d’information dans toutes les strates de nos sociétés. Possédant des caractéristiques bien précises, ce média est décomposé en plusieurs sous-catégories, répondant chacune à des objectifs précis. Nous avons donc choisi de vous présenter ce média selon les différentes catégories qu’il regroupait car toutes n’ont donc pas les mêmes caractéristiques. Nous avons donc déterminé 4 catégories différentes dont voici l’analyse. Nous distinguons tout d'abord la presse quotidienne. Véritable relais de toutes les informations, elle traite généralement de tous les sujets sociétaux. On peut distinguer la presse quotidienne nationale et la presse quotidienne régionale par rapport à leur zone de distribution.
L’offre de la presse quotidienne nationale n’est pas pléthorique en France et connait ces derniers temps de gros problèmes d’audience avec un lectorat plutôt vieillissant. C’est une presse puissante et très crédible, qui donne un certain prestige à son contenu (pour certains titres). Cette presse bénéficie d’une très bonne sélectivité sociodémographique en fonction des titres, ce qui permet un très bon ciblage pour les annonceurs. Elle offre une quantité d’information très importante et sa réactivité est plutôt bonne (24 h). En revanche, son impacte est le même quelque soit la zone