Swot carrefour planet

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  • Publié le : 29 novembre 2010
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Analyse SWOT « Carrefour Planet »

Avant de présenter l’analyse SWOT du nouveau concept Carrefour planet, voici une brève analyse du groupe Carrefour.

SWOT CARREFOUR

|FORCES |FAIBLESSES |
|Forte présence internationale |Baisse des margesd’exploitation |
|Une approche multiformats |Faiblesse des ventes sur le marché domestique  |
|Des diversifications réussies par rapport au cœur de métier |Manque relatif de compétitivité prix |
|Des acquisitions stratégiques|Dynamique d’entreprise en perte de vitesse |
|Un panachage réussi à l’international entre savoir-faire français | |
|et adaptation locale | |
|OPPORTUNITES|MENACES |
|Changement de nom des magasins Champion  |Inquiétude des consommateurs face à la crise mondiale économique, |
|L’entrée sur les marchés émergents |financière et sociale |
|Concentration sur les ventes denon alimentaire |Augmentation du coût du travail  |
|Développement des ventes en ligne |Pression des principaux concurrents sur les marchés asiatiques et |
|Déploiement mondial de méthodes de pointe en négociation des achats|sud-américains |

I. ForcesA. Le magasin

Les emplacements loués aux fournisseurs (Apple, Virgin) permettent de faire une entrée d’argent en plus des achats réalisés par les clients. Le concept optimise au maximum sa rentabilité même si au début le CA ne suit pas.

B. Sa position prix

L'une des clés va consister à multiplier les produits d'appels. Le groupe vient d'accélérer massivement son plan de sourcingde produits chinois pour proposer plusieurs offres par jour spectaculaires. Comme un vélo enfant vendu à 49 euros. Une mécanique ultra classique pour réamorcer la pompe mais forcément limitée.

C. La disposition des rayons

Premier point positif : le plaisir retrouvé de faire ses courses
Comme on le voit sur la photo ci-dessus, la lumière est chaleureuse, le mobilier moderne, les alléeslarges, on a enfin l'impression d'être en 2010. Sur ce seul point, mission parfaitement rempli. La valorisation des produits frais et de la zone marché était un choix évident, tant ses rayons sont importants, mais là aussi mission remplie.

Deuxième point positif : plutôt que d'être moyen sur tout, carrefour a choisi des "pôles" d'excellence
En se servant de spécialistes référents comme Picardpour les surgelés ou Virgin pour la culture. Plutôt bien vu et comme on le voit sur la photo dans l'univers Virgin de Carrefour Planet Vénissieux, cela change avec les rayons culture habituels des hypers ! De quoi justifier des visites moyennes en hypers d'1heure 30 selon les études les plus récentes.

Troisième point positif : l'animation de l'hyper 
La présence de nombreux services (BeautyBubble le salon de coiffure express) et les animations comme les cours de cuisine redonnent indéniablement de l'attractivité à l'hyper.
Ci-desous les cours de cuisine de Vénissieux.

Quatrième point positif : la revalorisation de marques fortes.
Les MDD sont des repères prix, mais ont des limites d'attractivité et pour les hypers il est nécessaire de mettre en avant des marques fortes, leurs...
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