titre

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 35 (8560 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 4 décembre 2014
Lire le document complet
Aperçu du document
Comptez combien de fois vous avez répondu VRAI.
Entre 5 et 8 VRAI :
Le marketing, vous connaissez surtout ce qu’on
en raconte… Mais est-ce vraiment comme cela en
réalité ? Ce livre vous invite à aller au-delà des clichés
pour découvrir le marketing tel qu’il se pratique
aujourd’hui.
Entre 1 et 4 VRAI :
Le marketing et vous, c’est une vieille histoire… qui
remonte peut-être à l’époque devos études. Vous avez
encore en tête quelques notions mais vous n’êtes pas à
l’aise quand il s’agit de discuter avec des marketeurs.
Ce livre fait le tour de la question et vous apporte tout
ce qu’il faut savoir du marketing aujourd’hui.
Aucune réponse VRAI :
Vous êtes certainement un(e) pro du marketing ! Vous
savez déjà tout ou presque… pourquoi ne pas offrir ce
livre à vos parents /votre conjoint(e) / vos enfants /votre
meilleur(e) ami(e) qui pourront ainsi comprendre ce
que signifie « faire du marketing » ?

LE TOUR DU

Marketing
EN 12 ÉTAPES

Les manuels de marketing ne manquent pas… Cet ouvrage entend être à la fois original
et audacieux, mêlant un peu de technique, des astuces, des exemples concrets sans oublier
les avis de nombreux experts. Il vous propose unvoyage au-delà des clichés et des idées
reçues, au cœur du marketing tel qu’il est pratiqué aujourd’hui dans les entreprises.
Un ton direct, une dynamique d’ensemble, des illustrations nombreuses, des tests ludiques
en font un ouvrage qui suscite l’intérêt et qui permet de faire le tour du Marketing en
12 étapes. Contemporain, il explore les nouveautés du XXIe siècle : la croissance verte,
lem.paiement, le marketing participatif, l’affiliation… et n’en oublie pas pour autant les
fondamentaux que sont le marché, le produit, les marques, l’étude de marché…

LES AUTEURS
Anne-Laure FROSSARD. Diplômée de HEC. Après avoir travaillé en études marketing chez Secodip,
Consodata et PPR, elle est aujourd’hui consultante en marketing.
Pascale GUCESKI. Diplômée de l’ESC Toulouse et titulaired’un DESS Marketing. Après avoir travaillé en
marketing au sein des groupes Colgate-Palmolive et Bel, elle est aujourd’hui consultante en marketing.

Dans « La Boîte à culture » :

Elles associent leurs expériences pour intervenir en conseil et formation chez Halifax Consulting, l’un des
leaders français spécialisés dans le renforcement de l’efficacité commerciale et marketing. Ellesenseignent également dans plusieurs Grandes Écoles de commerce (ESCP Europe, Sup de Co Reims…).

6643944
ISBN 978-2-10-054115-7

20,90 € : prix France TTC

www.dunod.com

A.-L. Frossard
P. Guceski

LES RÉSULTATS

Le tour du Marketing en 12 étapes

TESTEZ VOS RÉFLEXES
EN MARKETING :

Toujours et encore l’économie, le marketing, le développement durable, l’internet, le management,
lamondialisation… Ces sujets sont aujourd’hui une réalité dans chaque famille comme en témoignent
les conversations quotidiennes ou les articles de presse. Ces thèmes intéressent et la collection
« la Boîte à culture » a décidé de les faire sortir des rayonnages des bibliothèques universitaires
et des salles de réunion des entreprises pour les rendre accessibles à tous.
« La Boîte à culture », desouvrages rythmés et attractifs pour comprendre, interpeller et innover.
Des livres illustrés, modernes et suffisamment provocateurs pour attirer les curieux, tout en étant
sérieux pour satisfaire les initiés.

LE TOUR DU

Marketing
EN 12 ÉTAPES

TESTEZ VOS
RÉFLEXES
EN MARKETING !
Une minute suffit. Lisez ces phrases : vrai ou faux ?

Anne-Laure Frossard • Pascale Guceski

1. Lemarketing sert à vendre des yaourts et des
lessives mais n’a pas d’intérêt pour d’autres
types d’activités : vrai / faux
2. Le marketing, c’est faire la publicité des
produits : vrai / faux
3. Les gens n’achètent que des marques connues :
vrai / faux
4. Plus un produit se vend cher, plus on gagne
d’argent : vrai / faux
5. Les produits se vendent mieux dans un magasin
bien décoré : vrai /...
tracking img