LES STRATEGIES MARKETING DE FERRERO

Nous avons choisi de faire notre TPE sur le thème suivant : Les stratégies marketing de Ferrero. En effet ce sujet est très intéressant car cette grande entreprise fait aujourd’hui face à des crises et nous étions curieux de savoir par quels moyens elle y parvient ? Nous sommes donc arrivés à un point et nous nous sommes rendus compte que Ferrero avait la capacité d’affronter ces crises, car l’entreprise est une très grande structure et qu’elle représente une part majeure des marchés sur lesquels le groupe intervient.
Dans ce dossier nous nous sommes servis d’un produit phare de l’entreprise (le Nutella) afin de bien illustrer les situations auxquelles Ferrero est confrontée.

Sommaire
Introduction………………………………………………………….…….....p.3
I- Un contexte propice au développement d’une entreprise 1. L’histoire unique d’une entreprise familiale…………………….…p.4 2. L’Italie du nord reflet du triangle industriel……………...…..…..p.5/6 3. Une firme glocal………………………………………….…….….p.7/8
II- Les stratégies de Ferrero, une solution face aux crises 1. Les stratégies internes……………………………………......p.9/10/11 2. Les stratégies externes……………………………………...p.12/13/14 3. Ferrero face aux crises……………………………………........p.15/16
Conclusion……………………………………………………………….…p.17
Bibliographie……………………………………………………………..…p.18

Introduction

Fondée au lendemain de la guerre, FERRERO est une grande entreprise familiale au succès étonnant et éblouissant. Cette dernière occupe une place importante parmi les plus grands groupes de confiserie. Ses produits, parmi les best-sellers de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier.

Sa réussite incontestable a surement été du par la richesse de ses ressources et la diversité de ses produits. La société est