Étude de marché : L’objet publicitaire en France

Le marché de la communication par l’objet est un marché dynamique et en constante évolution. L'offre étant large, on peut parler de marché ouvert et atomisé.
La distribution d’objets publicitaires peut avoir plusieurs fonctions ;
Cadeaux d’affaires, fidélisation ou prospection de la clientèle, produits dérivés, cadeaux d’entreprise (fédération des salariés autour de la marque)… (Récompenses corporatives ?)
Il permet de communiquer de manière efficace dans une logique de proximité.
Il a pour but d’instaurer une relation personnalisée avec la cible dans un contexte choisi, afin de provoquer une réaction affective et une mémorisation de la marque.

C’est une solution de communication qui offre de nombreuses possibilités quant au choix du support.
L’objet publicitaire peut prendre aujourd’hui différentes formes, il existe plus de 50 000 références.
Au-delà des goodies des débuts (pins, stylos, stickers…) on trouve désormais des objets allant de l’accessoire textile, aux fournitures de bureaux en matériaux recyclés en passant par des produits de plus en plus innovants tels que des adaptateurs multiprises des casques Bluetooth.
La sélection de l’objet devient alors stratégique dans un plan de communication.
Aussi bien en BtoB qu’en BtoC, la finalité de l’objet publicitaire est de promouvoir la notoriété, l'image, les produits et services des annonceurs.
Un bon objet publicitaire doit répondre à certains critères selon sa forme ; de qualité, utile, pratique, esthétique…
Les types d’objets publicitaires les plus demandées par les consommateurs sont les accessoires électroniques et informatiques, suivis par les bagages, papeteries et fournitures de bureau puis enfin et par les confiseries.

Etude GINGER/2FPCO 2011 - les préférences des Français en objets publicitaires
Une étude effectuée (sur un échantillon de 1002 personnes représentatives de la population française) par la Fédération Française des Professionnels