PRODUIT :Nike propose une vaste sélection de produits, notamment des vêtements, des chaussures et des équipements. Ses produits sont généralement axés sur la qualité supérieure et son marketing mix propose une large gamme de produits pour tous les amateurs de sport. Elle est le leader du secteur des vêtements de sport et tire son revenu maximal de la vente de chaussures de sport.Vous remarquerez peut-être que Nike propose des modèles de chaussures uniques pour plusieurs sports, dont le basket-ball, …afficher plus de contenu…

Parmi ces stratégies, le parrainage d'athlètes peut être considéré comme le succès le plus important de la marque Nike.Nike a investi des millions de dollars pour associer sa marque à des athlètes facilement reconnaissables dans le but de renforcer son image de marque. Par exemple, depuis que Tiger Woods et Nike ont coopéré, les ventes annuelles de Nike Golf ont dépassé les 500 millions de dollars, avec une croissance annuelle estimée à 24 % au cours des cinq premières années de l'accord.Qualité perçue (preceived quality) :En outre, l'une des sources les plus importantes de la valeur de la marque Nike est la qualité perçue de la marque, non seulement parmi les athlètes, mais aussi parmi le public. Bien que la majeure partie du marché de Nike soit constituée du public qui utilise ses chaussures …afficher plus de contenu…

L'entreprise a écouté les athlètes et a conçu des chaussures qui répondent à leurs besoins de haute performance et de durabilité. Le fait de voir un athlète vainqueur portant des chaussures Nike lors d'une compétition professionnelle authentifiait la perception de qualité de la marque Nike dans l'esprit des clients.Fidélité à la marque (Brand loyalty) :Nike a construit une bonne relation avec les consommateurs. Une relation qui a commencé dès la création de l'entreprise, lorsque Knight (Nike founder) s'adressait aux athlètes en utilisant leur langage et en écoutant leurs commentaires. Il les rencontrait sur les pistes, au lycée et dans les universités. Cette stratégie a créé un grand attachement des athlètes à la marque, une sorte de fidélité à la marque. Lorsque