I) ANALYSE COMMERCIALE I) JardiCane, La Jardinerie de l'Est

1.1) Historique

JardiCane est une Grande Surface Spécialisée dans la Jardinerie Animalerie. Elle a été créée en 1996 sous l’enseigne de distribution « Espace Emeraude », ce qui fait d'elle une des premières jardineries à être implantée à Saint-André. Sa surface est 1100 m² et le magasin est passé sous l’enseigne Gamm Vert durant le mois de Novembre 2008.
Géré par 14 employés dont 7 composant l'équipe commerciale, le magasin est actuellement sous la direction de M. POULLET-OSIER.

1.2) L'Unité Commerciale dans son réseau

Il y a en tout 3 points de ventes implantés essentiellement dans l'EST (Saint-André, Sainte-Rose, Grand-Ilet.) mais concentre une clientèle fidèle. Le siège social se trouve à Saint-André et représente la centrale d’achat pour les produits importés, le magasin commande pour les 2 autres points de ventes aussi.
Chaque point de vente est autonome en termes de décisions stratégiques, de politique commerciale.

▪Une relation de partenariat
JardiCane s'associe à l'Urcoopa pour l'agro-fourniture, Canavi Botanica pour l'engrais et les produits phytosanitaires, à UR 2 pour les activités de maraîchages.

1.3) Caractéristiques de l’UC

Chiffre d’Affaires/ semaine : Entre 17 000 à 20 000€
Nombre de passage en caisse/jour : 500
Panier Moyen : 35 €
Répartition du chiffre d’affaires

Rayons
Pourcentage en Chiffre d’affaires de 2007
Jardin
30
Bricolage
19
Végétaux
14
Animalerie
12
Elevage
11
Vêtement-chaussures
8
Ménager
6

▪Une Jardinerie traditionnelle
Les rayons Jardin, Bricolage et Végétaux occupent une place importante dans le chiffre d’affaires total. Ces rayons conservent donc une bonne image de la jardinerie traditionnelle
L’animalerie représente 9,59 % du chiffre d’affaires total, et ne se classe qu’à la 4ème place.

II) JardiCane dans son contexte local

2.1) La zone de chalandise

JardiCane bénéficie d’une zone de chalandise très dynamique. La zone primaire