L'appareil commercial

2569 mots 11 pages

L'appareil commercial

1) Le commerce indépendant isolé

Souvent appelé petit commerce traditionnelle

Dans les secteurs de l'alimentation spécialisée :
Boulangerie - pâtisserie
Boucherie charcuterie traiteur poissonnier café tabac, librairie, pharmacie, maroquinerie, horlogerie, bijouterie

Ils proposent souvent des produits et des services consommés et renouvelés fréquement par les ménages

Ce sont les points de vente d'alimentation générale qui ont subi les plus fortes disparitions de l'ordre de 30 à 50% en 30 ans

a) caractéristiques

Entreprise familiales
Leur « surface financière » est faible
Manque souvent de formation à la gestion, au marketing, merchandising
Les prix pratiqués sont toujours supérieurs

b) Distinctions à l'intérieur du commerce de détail indépendant

Des commerçants sédentaires
Des commerçants non sédentaires
Les commerçants en « étalage » (marché)
Les forains
Les marchés de bords de route

c) Un contexte hautement concurrentiel et menaçant

Ce commerce fait face à de fortes menaces
Attaque sur les prix avec la montée en puissance du commerce discount
Attaque des enseignes de la grande distribution sur le positionnement des petits commerçants

d) la proximité : une opportunité

Les principales raisons de la reconquête de la proximité sont les suivantes :
Besoin de réassurance des consommateurs par un retour à l'authentique
Migration des papy bommers des banlieues vers les centres villes
Volonté politique de réintégrer dans la ville le commerce

Comment les commerçants indépendants peuvent-ils lutter efficacement contre ces menaces et profiter de l'opportunité de la reconquête de la proximité ?

e) offrir une « valeur-client »

Il va s'agir de fournir des petits services les plus fonctionnels et malins possibles pensés au plus près des besoins de la vie citadine et de faciliter la vie du consommateur, ex :
Fleuriste organisant l'entretien des fleurs et plantes à domicile
promenade

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Playmobil France SARL SARL Unipersonnelle crée le 01/06/1981 Coordonnées : 12 rue des Pyrénées ZAX du Bois CHAL 91090 LISSES Tel: 01 69 11 97 70 Capital: 4,000,000 euros Activité principal: commerce de gros d'autres bien domestiques. PLAYMOBIL® appartient au groupe geobra….

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Les deux bâtiments, du côté de Florissant, sont reliés par un socle qui contient des commerces. Ce socle donne accès aux entrées principales et se prolonge dans le rez-de-chaussée des immeubles par un hall vitré en forme de déambulatoire. Ce quartier comprend boutiques, supermarchés, pharmacies, salons de thés et boulangeries, ainsi est sa sphère publique. De plus, comme expliqué ci-dessus, « Rieu-Parc » comporte un parc tranquille et une piscine chauffé, située au cœur du dispositif.….

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Avec ses grossière cartes de clientes , aussitôt qu'ils te sont offrets, arriver à cela, coupe la dans deux et jete la aux….

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Quel intérêt pour vos clients d’investir dans nos maisons? - Un bon emplacement - Un prix au m² attractif : inférieur à 2 250 € TTC / m² - Un rendement Duflot important : 4 % - Pas de charges de copropriété - Un risque de vacance locative plus faible (grandes typologies) - Une conception optimisée - Une conception moderne et moins couteuse Le contrôle de gestion est l'activité visant la maîtrise de la conduite raisonnable d'une organisation en prévoyant les évènements et en s'adaptant à l'évolution, en définissant les objectifs, en mettant en place les moyens, en comparant les performances passées et futures et les objectifs, en corrigeant les objectifs et les moyens1.….

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Les client de l'unité commercial
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Selon le type de commerce que l’on veut implanter, la concurrence à étudier sera différente : – pour un commerce de proximité, il faudra étudier les concurrents directs et indirects à proximité immédiate ; – pour un commerce spécialisé, il s’agira d’étudier tous les concurrents de la zone de chalandise, qu’ils soient eux-mêmes spécialisés ou non. Exemple Les concurrents d’un commerce de bricolage seront les autres commerces de bricolage (grandes surfaces spécialisées ou commerces traditionnels = concurrence directe), mais également les grandes surfaces généralistes proposant un rayon bricolage = concurrence indirecte. 2. Le repérage du lieu le plus attractif L’analyse de la concurrence permettra de repérer les lieux d’implantation qui offriront le plus d’attractivité. L’utilisation d’une carte ou d’un logiciel de géomarketing (exemple : géoconcept) permettra de positionner avec précision les concurrents (voir plus bas cartes réalisées avec ce logiciel).….

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Le commerce est le prolongement naturel de l'activité de production de biens et services qui peuvent ainsi trouver un débouché dans la commercialisation en direction des marchés et clients potentiellement intéressés. Par extension, le terme est utilisé en français pour désigner le lieu d'exercice ou l'organisation dans lesquels les professionnels de cette activité pratiquent leur métier. 2. Les origines du commerce Primitivement, le commerce renvoie à une réalité où les rapports humains et l'économie se déroulement principalement dans un cadre de proximité géographique. Ultérieurement, le commerce désigne l'activité qui fait circuler les marchandises, à plus ou moins longue distance et les propose à la vente sur les marchés ou les foires.….

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