Master Spécialisé Economie Spatiale et Gouvernance territoriale
PFE :
Année universitaire : 2018/2019 Le marketing territorial et l’enjeu de la gouvernance locale pour le repositionnement de la ville de Casablanca
Réalisé par : BARNAOUI Ayoub
Évalué par : Pr. AYEGOU Jamila 2 Tables des matières
Introduction générale .................................................................................................................... …afficher plus de contenu…

1.1 – Le territoire et ses acteurs Le territoire est un espace géographique, entendu comme une entité sociale, culturelle et économique, où interagissent l’ensemble des acteurs du développement. D’un point de vue
Marketing, le territoire est considéré comme un espace de valeurs et d’attentes où une marque est légitime aux yeux de la clientèle actuelle ou potentielle. Le territoire détermine le champ de l’extension de la marque, en d’autres termes, la possibilité d’utiliser la même marque pour des produits différents. A ce propos, le territoire donne une dimension géographique à un des fondamentaux du marketing, la place qui se trouve être confondue avec le produit. Le territoire se trouve donc plongé dans l’idéologie de la concurrence. Selon Alexandre MOINE1 (2006) …afficher plus de contenu…

La nouveauté qui était apportée à la notion de gouvernance, à partir des années 90, est la participation des sociétés, ancrées dans les différents niveaux territoriaux et dans la gestion.
Selon le (PNUD 2004), une bonne gouvernance locale « est fondée sur plusieurs piliers : la participation citoyenne, des partenariats entre des acteurs clés à l'échelon local, la compétence transdisciplinaire des acteurs locaux, des sources d'information multiples, des institutions de recevabilité et une orientation en priorité en faveur des pauvres ».
2.2 - Les caractéristiques de la gouvernance locale
Une des caractéristiques9 de la gouvernance locale est donc de faire appel à une