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L’EFFET DU SCEPTICISME ET DU CYNISME SUR LE COMPORTEMENT DE RÉSISTANCE À LA PUBLICITÉ : UNE ÉTUDE EXPLORATOIRE

6891 mots 28 pages
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Session 12 - 1

L’EFFET DU SCEPTICISME ET DU CYNISME SUR LE
COMPORTEMENT DE RÉSISTANCE À LA PUBLICITÉ :
UNE ÉTUDE EXPLORATOIRE
Patrice Cottet
Maître de Conférences
Université de Reims/IUT de Troyes
9 rue de Québec BP 296 10026 Troyes Cedex patrice.cottet@univ-reims.fr Jean-Marc Ferrandi
Professeur ENITIAA - LEMNA
Rue de la Géraudière BP 82225 44322 Nantes Cedex 3 jean-marc.ferrandi@enitiaa-nantes.fr Marie-Christine Lichtlé
Maître de Conférences Université de Bourgogne,
CERMAB-LEG Pôle d’Economie et de Gestion
2 Bd Gabriel BP 26611 21066 DIJON cedex
Marie-Christine.LICHTLE@u-bourgogne.fr

Session 12 - 2
L’EFFET DU SCEPTICISME ET DU CYNISME SUR LE COMPORTEMENT DE
RÉSISTANCE À LA PUBLICITÉ : UNE ÉTUDE EXPLORATOIRE

Résumé : Cet article poursuit un double objectif. Dans un premier temps, une analyse critique est menée et une définition de la résistance à la publicité est proposée. En second lieu, après le test de l’échelle du comportement de résistance à la publicité au moyen d’analyses factorielles confirmatoires et une typologie sur les scores factoriels permettant d’identifier les traits du résistant à la publicité, un modèle PLS multi-groupes montre l’influence positive différenciée de deux antécédents du comportement de résistance à la publicité : le scepticisme et le cynisme. Mots clés : résistance à la publicité, cynisme, scepticisme, analyse factorielle confirmatoire, modèle PSL multi-groupes.

THE EFFECT OF SCEPTICISM AND CYNISM ON THE RESISTANCE BEHAVIOR
TOWARD ADVERTISING: AN EXPLORATORY STUDY.
Abstract: The purpose of this article is double. First, a critical review and definition of the concept of resistance toward advertising have been realized. Secondly, after a test of the resistance behavior toward advertising scale by means of confirmatory factor analysis and a cluster analysis allowing to identify the characteristics of the resistant, a multi-group PLS path modeling shows a differentiate positive effect of

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