Beiersdorf

L’EVOLUTION DU MARKETING CHEZ NIVEA Nivea est une marque reconnu pour avoir une peau de haute qualité, avec ces produits de soin et de beauté. Il fait partie de la marque produites et vendues par la société international Beiersdorf. Afin de comprendre l’évolution marketing du groupe Nivea, nous allons discerner ces différentes phases. La première partie sera consacrée au marketing de masse, puis dans un second temps, le marketing différencié et ensuite dans la troisième partie, le marketing relationnel

NIVEA FOR ME le numéro 1 des créations dans le * soins de la peau par Beiersdorf AG, Hambourg, ce mois-ci une campagne de fidélisation client complet et veut élargir sa proximité avec le consommateur. Der direkte Austausch mit den Konsumentinnen steht dabei klar im Fokus: Nivea-Verbraucherinnen sollen noch stärker in die zukünftige Markenentwicklung mit einbezogen werden. La communication directe avec les consommateurs, il est clairement mise au point: les consommateurs Nivea femmes doivent s'impliquer

companies in Chile’s facial care products sector in 2012 : The L’Oréal Group 26.1%. Avon Products Inc 18.2% Beiersdorf AG 15.7% Laboratorio Petrizzio S.A 8.7% Belcorp International S.A 5.0% Natura Cosméticos S.A 3.7% Oriflame Cosmetics S.A 3.0% Unilever PLC 2.2% Cosmética Nacional S.A 1.3% Others 16.1% Market share of companies in Chile’s body care products sector in 2012: Beiersdorf AG 29.9% Unilever PLC 10.5% Laboratório Durandin S.A.I 10.4% Johnson &Johnson Services, Inc 10.2% Belcorp International

publicitaire Importance accordée par les femmes à la beauté et à une beauté « globale » Consommateurs « désabusés » par la démultiplication des offres et des promesses Demande BILAN/ DIAGNOSTIC INTERNE Forces Envergure d’un grand groupe (Beiersdorf). Laboratoire innovant Produit - Marque Nivea emblématique dans le secteur de l’hygiène et beauté : forte notoriété et très bonne image (marque la plus aimée du rayon ) ; - Leader des soins du visage et corps. - Expériences de lancements réussis

mélanger l’eau à l’huile. Ajouté à un ensemble de composants, la crème NIVEA est née, d’un blanc immaculée comme la neige, d’où le nom provenant du latin « nivius » (qui signifie blanc de neige). Aujourd’hui, NIVEA, marque phare du groupe allemand BEIERSDORF est présente dans 94 pays et distribuée dans plus de 150 est leader mondial devant L’OREAL avec des chiffres témoignant sa bonne santé : un CA de 5,97 Milliards d’euros (en progression de 8,4%), un résultat net de 533 millions d’euros (en hausse

de savoir quelles entreprises et marques vendent ce produit. Nous retrouvons donc sur ce marché les marques (entreprise) suivantes : Axe (Unilever), Narta (L’oréal), Rexona (Unilever), Dove (Unilever), Adidas (Addidas), Ushuaïa (L’oréal), Nivea (Beiersdorf), Biotherm (L’oréal) et des marques plus luxueuses comme Chanel ou Jean Paul Gauthier. De plus, il est nécessaire de connaître l’histoire de ce produit. Ceux sont les Égyptiens qui sont les premiers à avoir une hygiène corporelle irréprochable

NIVEA 1. LA MARQUE NIVEA a. Historique 1 L'histoire de Nivea commence avec la découverte sensationnelle de l'Eucerit: le premier émulsifiant permettant de combiner l'eau à l'huile afin d'obtenir un mélange stable. En 1911, le propriétaire de Beiersdorf, Oskar Troplowitz, lança, en étroite collaboration avec le chimiste Isaac Lifschütz et le dermatologue Paul Unna, le développement d'une crème pour la peau basée sur cette émulsion. C'est en décembre de cette année qu'arriva sur le marché la première

que le groupe allemand Beiersdorf a donné plusieurs indications trompeuses sur l’emballage de son produit My Silhouette gel-crème amincissant et remodelant, et sur le site Web de Nivea. Les allégations donnaient l'impression que le produit pouvait tonifier la peau et la rendre plus élastique, et affirmaient que son usage peut entraîner «une réduction allant jusqu’à 3 cm des parties du corps ciblées, comme les cuisses, les hanches, la taille et le ventre.» Désormais Beiersdorf a l'interdiction d'affirmer

shampoins, l’Oréal, sont : Procter & Gamble (avec ses marques Head and Shoulders, Pantène Pro-V, Herbal Essences), Unilever (Dove, Sunsilk, Timotei), Johnson & Johnson, Beiersdorf (Nivea) et Henkel (Gliss, Schwarzkopf, Saint Algue, Activ) 1. Procter & Gamble 2. Unilever 3. Johnson & Johnson 4. Beiersdorf 5. Henkel 1. Procter & Gamble (1837 – USA) - Wella - Herbal Essences - Head & Shoulders Wella (1880) Slogan : « Passionately

également ses composantes et je démonterai les enjeux et les stratégies. I. PRESENTATION DE L’ORGANISATION Nivea, qui appartient au groupe de cosmétiques Beiersdorf, est une marque Allemande créée en 1911 par Docteur Oscar Troplowitz (pharmacien), Isaac Lifschütz (chimiste), Docteur Paul Gerson Unna (dermatologue), Paul Carl Beiersdorf (pharmacien). La marque se forme lorsque le docteur Isaac Lifschütz créé avec l’assistance du Docteur Oscar Troplowitz et Docteur Paul Gerson Unna la première