Beiersdorf

la Cosmétique Active France, Soproréal, Vichy, Parfums Sicos Cacharel ! LVMH : Parfums Christian Dior, ! Boots Healthcare ! Shiseido International France ! Beauté Prestige International ! Estée Lauder ! Beiersdorf France : Nivéa ! Parfums Rochas Yves Rocher ! Coty France ! ou le luxe Parfums Givenchy, Guerlain ! beauté Clarins ! Puig : Parfums Nina Ricci, Parfums Paco Rabanne ! Unilever : Elida Fabergé !

important, de plus leur stratégie est rodée pour le modèle féminin. Toutes ces connaissances dans leur domaine permettent une rapide pénétration dans le marché masculin. Ces entreprises sont composées entre autres de L’Oréal (avec Biotherm, Lancôme), de Beiersdorf (avec Nivéa) et de Clarins. Les acteurs du marché du soin : Le marché du soin jouit d’avantages au sein du réseau de distribution et au sein des instituts de par leur soutien. En effet, ces acteurs profitent du savoir-faire et de la crédibilité

concurrence et conquérir du linéaire. *Internationaliser leurs activités afin de trouver des relais de croissance aux marchés historiques. *Rationaliser l'outil productif afin de gagner en efficacité et dégager des économies d'échelle (en 2006, Beiersdorf a procédé à la fermeture de plusieurs unités de production européennes afin de privilégier la sous-traitance, L'Oréal a fermé deux sites américains, etc.). Pour s'imposer sur le marché très concurrentiel des parfums, les groupes doivent disposer

: Jean-Paul Gaultier, Nina Ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera, Prada parfums, Laboratoires Payot, Comme des Garçons.  Inter Parfums : Burberry, S.T. Dupont, Paul Smith, Nickel, Lanvin, Boucheron, Van Cleef & Arpels, Jimmy Choo, Montblanc.  Beiersdorf : La Prairie, Nivéa.  Shiseido : Shiseido, Carita, Serge Luten, Beauté Prestige International (parfums Issey Miyake, Jean-Paul Gaultier, Narcisso Rodriguez).  Clarins : Clarins, Thierry Muggler, Azzaro, David Yurman, My Blend, Kibio, Porsche Design

| |les parfumeries. | |Nivea | [pic] |Crée par le groupe Beiersdorf en 1911 (Milieu de gamme) | | | |Nivea Visage, n°1 européen du soin et de la toilette du visage | |

important, de plus leur stratégie est rodée pour le modèle féminin. Toutes ces connaissances dans leur domaine permettent une rapide pénétration dans le marché masculin. Ces entreprises sont composées entre autres de L’Oréal (avec Biotherm, Lancôme), de Beiersdorf (avec Nivéa) et de Clarins. Les acteurs du marché du soin : Le marché du soin jouit d’avantages au sein du réseau de distribution et au sein des instituts de par leur soutien. En effet, ces acteurs profitent du savoir-faire et de la crédibilité

sa peau. Cela passe donc par le rasage et les produits qui y sont liés. Cette tendance s’appuie sur des formules hypoallergéniques, des actions anti-bactériennes ou anti-irritations, des lotions adoucissantes à la glycérine ou au lait de coco... Beiersdorf est l’exemple type du laboratoire à avoir utilisé le marché du rasage pour s’imposer sur celui du soin, ou « rentrer par le rasage, puis aller vers des produits de plus en plus sophistiqués ». Pressentant un marché des cosmétiques pour hommes, mais

proposait pas auparavant, afin d’éviter de se retrouver confronté à une menace des produits de ce type. Ainsi, le danger, pour le groupe, viendrait plutôt d’un concurrent qui chercherait à lui voler le statut de leader sur le marché comme par exemple Beiersdorf, Procter and Gamble, Unilever ou Henkel. 27 III. Diagnostic stratégique A)Analyse externe 1) Opportunités a) L’Offre Depuis 1990, le marché mondial des cosmétiques est en progression annuelle moyenne du double du PNB mondial. En

certaine notoriété. Il s’agit de grands groupes leaders dans le domaine de la cosmétologie. Marques principales : □ L’Oréal (avec Biotherm, Lancôme ou L’Oréal Men expert) □ Clarins □ Beiersdorf (avec Nivéa) ➢ Les acteurs du marché du soin : Il s’agit principalement des marques qui agissent dans les circuits de distribution comme la parapharmacie. Les marques bénéficient d’une certaine crédibilité au niveau des soins et d’une

géographie de la marque, élément de vérification de l’authenticité de son savoir-faire. Mais, en l’absence de localisation identifiée, les marques laissent quelquefois planer le doute sur leur origine. Ainsi, Nivea, marque du groupe allemand Beiersdorf, ne communique absolument pas sur son origine. Mais les consommateurs pensent généralement que cette marque est française en France, américaine aux États-Unis… Bic, marque mondiale d’origine française, est perçue comme américaine par 2/3 des