Charlize Theron

scène à l'autre, dans des environnements paradoxaux et inattendus. Dans Le Charme discret de la bourgeoisie de Luis Buñuel, on assiste à un rêve, puis à un rêve dans le rêve. Dans le film Nous étions libres l'héroïne Gilda Bessé (jouée par Charlize Theron) joue un rôle dans un peplum que l'on aperçoit au cinéma. Dans le film La Folle Histoire de l'espace de Mel Brooks, l'équipage regarde la vidéo du film et arrive au moment où « maintenant est en train d'arriver ». Dans la scène d'ouverture du

se dirigeront toujours plus naturellement vers une marque ayant un passé. Dior J’adore : Marilyn Monroe toujours, qui est aussi dans la publicité du célèbre parfum « Dior, J’adore » au côté de Marlene Dietrich, Grace Kelly et Charlize Theron. On y voit Charlize Theron se préparant pour un défilé de mode se déroulant dans la Galerie des Glaces au Château de Versailles avec des mannequins aux tenues vintage, et c’est là qu’elle y aperçoit les trois icônes glamour du 20ème siècle ressuscitées

fut le cas de Carole Bouquet, Catherine Deneuve ou plus récemment Nicole Kidman. Ces dernières ont permis à la marque d’accroître ses ventes vers un public plus large tout en gardant son image initiale. Dior a également fait appel à l’actrice Charlize Theron pour la campagne de son parfum « J’adore » et a connu une envolée fulgurante de ses ventes. Il est important de souligner que le transfert positif ou négatif peut aussi se dérouler de la marque vers la célébrité. C’est le cas de David Beckham

ce que je ne l’ai pas reconnue au moment de ma découverte de cette publicité. Je rappelle par ailleurs que Dior est revenu sur le parti d’utiliser un mannequin (ou toute autre personne peu connue) pour égérie, en 2004, en faisant apparaître Charlize Theron – « oscarisée » en 2003 pour son interprétation dans le film Monster (de Patty Jenkins) – dans ses publicités pour « J’adore ». Toutefois, Dior avait au préalable brièvement tenté de remplacer Carmen Kass par un autre mannequin estonien, nommé

 les  enseignes  de  luxe  et  des  grandes   distributions  contribue  à  rendre  flou  la  ligne  de  «  démarcation  ».   Ainsi,  nous  avons  pu  voir  l’actrice  Charlize  Theron  poser  pour  le  parfum   J’Adore  de  Dior,  mais  Sarah  Jessica  Parker  poser  pour  Gap  et  Jean  Paul   Gaultier  pour  la  Redoute.   «  Chanel  fait  de

la hauteur de leur talent. Inauguré par la saga des campagnes Chanel N°5, le mariage publicitaire des stars et des Maisons de Luxe semblent s’accentuer. Aujourd’hui, l’image de Chanel Couture passe par celle de Vanessa Paradis, de J’Adore par Charlize Théron, de Louis Vuitton par Uma Thurman, de Tag Heuer par Steve Mac Queen et Tiger Woods, de Omega par Pierce Brosnan et Nicole Kidman, de Lancôme par Inès Sastre, de Givenchy par Liv Tyler, de Versace par Demi Moore. Décembre2005 Décembre 2005

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. * La publicité du parfum « Dior » dans laquelle l’actrice Charlize Theron enlève ses bijoux, vêtements, etc. les uns après les autres en disant « qu’importent les bijoux, l’or, etc. » pour finir par dire « être soi, exister », c’est ça que J’adore. …………………………………………………………………………………………….. ………………………………………………………………………………………………

| |Le nouveau film publicitaire du parfum J’adore a été réalisé par Jean-Baptiqte Mondino pour Dior. On y voit l’égérie du parfum, | |l’actrice américaine Charlize Theron, libérée, sensuelle, insolente, qui y incarne une icône abandonnant tous les symboles du luxe, | |diamants, robe haute couture… pour ne garder sur elle que le parfum. | |

babydoll qui pose souvent pour Dior. On l'a d'ailleurs vu à l'affiche de la collection Automne Hiver 2008/2009, pour le prêt-à-porter, les accessoires, et les lunettes. Pour son image, la marque n'hésite pas à faire appel aux plus grandes stars : Charlize Theron pour "J'adore", Eva Green pour "Midnight Poison", Sharon Stone pour les soins "Capture" et les montres Dior et bien sûr Monica Bellucci, qui a posé pour différents produits Dior comme le parfum "Hypnotic Poison" (version 2008), les soins "Diorskin"

parfum pendant les périodes de fête à un proche (les ventes de parfums ont une forte saisonnalité car elles ont lieu pendant les périodes de fêtes). Ou encore le prescripteur peut être une Star reconnue qui assure la publicité du produit. (EX : Charlize THERON, pour DIOR) (ANNEXE 35) 3 - ETUDE SECTORIELLE : 3.2 - L’OFFRE 3.2.1 Analyse de l’Offre Globale ! Taux de change utilisé : 1€ = 3,7 Réais En valeur Le secteur de la parfumerie