Citroen Ds3

 Bachelor 1 Promotion 2016 Dossier Environnement La DS3 de Citroën Sommaire I. Première Partie 3 1. Présentation de l’entreprise 3 a. Ses produits 5 b. Présentation succincte de la DS3 6 2. Micro environnement de PSA Peugeot Citroën 7 II. Deuxième partie : Etude du macro environnement automobile 9 1. Définition d’une matrice PESTEL 9 2. Les éléments du PESTEL 10 a. Axes de recherches 10 b. Analyse 11 c. Le tableau PESTEL 28 d. La

sur le segment C et D (et plus rarement B) * Division d'un segment : par exemple les SUV qui se déclinent maintenant en plusieurs sous-segments * Déclinaison en véhicule particulier de véhicules utilitaires : ex Renault Kangoo ou Citroën Berlingo Positionnement inter-segments de modèles de certaines marques (par exemple Skoda avec l'Octavia) Marques de luxe autrefois cantonnées sur les segments moyens et supérieurs arrivant sur les autres segments (Audi avec l'A3 et le Q7, Mercedes

données brutes par rapport à aout 2014, selon le CFFA. Début des années 90 le segment des mini-citadines revient sur le devant de la scène avec la twingo de Renault. Segment de marché exploité par la suite par de nombreuses marques telles que Fiat, Citroën ou encore Mini. Ce marché connaît un élan considérable ces dernières années. Paradoxalement, on constate qu’en 2013, le marché des mini citadines représente moins de 8% du marché global européen en termes de vente. Nous allons essayer de comprendre

du conso 2000 Personnalisation série limitée 7 Etude sur la personnalisation des produits Histoire : Polo Benetton, Saxo Bic, Peugeot Rolland Garros Les séries limitées : Série limitée à la différence de « l’ultra personnalisable - DS3» Pour quelles raisons ? Créer une dynamique commerciale par le co-branding Ecouler des fins de série avant de nouveaux modèles 8 Qu’est ce que la personnalisation ? Définition : Adaptation d'un produit, d'un service, d'un logement, etc. de

constructeurs ont lancé récemment des modèles pour conquérir le segment des petites citadines branchées. Parmi ses concurrentes les plus sérieuses nous pouvons citer la Citroën DS3, l’Audi A1, l’Alpha Romeo Giulietta ou encore la Fiat 500 break. Source : Capachats.com rubrique Auto / Turbo.fr Alpha Romeo / Blogtendances.com 27 oct.2007 Citroën DS3 | Audi A1 | Alpha Romeo Giulietta | 2. La mise en place du marketing-Mix Nous allons étudier dans cette partie du dossier les quatre aspects majeurs du

ans Ma situation : * Responsable Marketing chez Usiboft * En couple avec une belle blonde rencontrée au Duplex club, mais sans engagement. * Locataire d’un appartement à Montreuil Sous Bois de 41m² (950€/2) * Propriétaire d’une Citroën DS3 Black Édition 150cv (24750€) Ressources (25-30) | Mensuelles | Annuelles | Période | Salaire net | Geoffrey | 3 200 € | 38 400 € | 230 400 € | TOTAL | 3 200 € | 38 400 € | 230 400 € | Répartition des ressources par compte (25-30)

en France LE MARCHÉ DES CITADINES PRÉMIUM Un marché qui a connu une forte croissance en 2008. Concurrents Ventes le premier semestre 2011 Prix de la version diesel Part de marché Mini 10 803 18 250 € 2,85 A1 7 797 19 400 € 2,3 % Citroën DS3 20 000 19 000 € 2,31 % Fiat 500 10 645 16 200 € n/A Alpha Romeo Mito 3 556 17 900 € 1,4 % MAPPING Forte personnalisation Prix + Prix - Faible personnalisation DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES MENACES Ecologique : préoccupation

l’entretient du véhicule est comprit dans l’offre principale, c’est un réel atout pour la firme. Dans l’aspect produit du mix marketing on voit aussi que la stylique est un aspect important dans le choix du consommateur, en effet on voit que les citroën DS3 se vendent bien pour leur stylique personnalisable, la voiture a son identité propre et ça plait aux clients. Pour finir sur les aspects produit du mix marketing nous aborderons le packaging du produit, en effets, on voit que les produit qui sont

intéressés par la mode et le design. Surtout, la tendance pour de nombreux produits et de pouvoir les personnaliser. Ainsi le marché de l’automobile a parfaitement compris cette évolution et propose cette possibilité sur des modèles à forte marge (Citroën DS3, Fiat 500 …). Cette tendance au sur mesure est d’autant plus vraie que le produit est perçu par le consommateur comme un prolongement de lui-même et comme un moyen d’afficher sa personnalité. Ce facteur est intéressant pour une entreprise telle

Le Marketing-Mix de la Citroën DS3 2e année DUT TC Année Universitaire 2010/2011 SOMMAIRE I. Les stratégies Marketing 2.1 Les cibles 1.1.1 Le cœur de cible 1.1.2 Les cibles secondaires 2.1 Les concurrents directs 2.1.1 Le concurrent principal 2.1.2 Les concurrents secondaires 2.1.3.1 L’Alfa Mito 2.1.3.2 La Fiat 500 2.1.3.3 L’Audi A1 3