Concurrent Leroy Merlin

consommateurs 3. Le marketing 3.1. Les produits 3.2. La distribution 3.3. Les prix 3.4. La communication II – L’enseigne Leroy Merlin 1. La présentation de Leroy Merlin 2. Les choix stratégiques de l’enseigne 3. Principales forces et faiblesses de Leroy Merlin 4. Les principaux concurrents de Leroy Merlin 5. Préconisations pour l’enseigne 6. Le marketing-mix de l’enseigne 6.1. Les produits 6.2. La politique de prix 6.3. La distribution 6.4.

I / Leroy merlin et son secteur Le secteur du bricolage en France En France il y a 2 376 grandes surfaces de bricolage toutes marques confondues. Le marché du bricolage est un marché qui se porte assez bien dans notre pays malgré les difficultés bien évidentes de la crise. En effet, les français dépensent beaucoup dans l’aménagement de leur intérieur et notamment en décoration c’est pourquoi de plus en plus de magasin se tournent vers cette activité. En 2007, le marché du bricolage

Sic Présentation du système d'information commercial (SIC) de Leroy Merlin Mérignac I - Quelles informations commerciales disponibles au niveau de l’unité commerciale ? Thèmes des informations | Informations disponibles | Intérêt / utilisation de ces informations | Produits et services | . Connaissance des produits dans le stock de l’unité commerciale ainsi que dans celui des autres magasins Leroy Merlin . Commandes en cours . Date des gammes renouvelées / supprimées

Enseigne : Leroy Merlin Parc de magasins : - Nombre d’UC : 116 en France - Concept : Vente en Libre-service de Bricolage -Surface moyenne d’une UC : Entre 6500 m² et 17000 m² -Perspective de création : Internationalisation Dimensions internationale : 290 magasins dans 12 pays et 48 699 collaborateurs en 2009 Performance financière : - CA mondial en 2010 : 12,8 milliards d’euros -Position concurrentielle : Leader sur le marché français avec 27,6% de PDM Concurrents : 5 principaux

activités réalisées,….) | |Contexte : Comme chaque mois chaque chef de secteur se rendent à Leroy merlin pour un relevé de concurrence | |Objectifs  pratiquer la politique d’alignement et attirer une clientèle potentiel de notre principal concurrent | |

groupe anglais Kingfisher depuis 2002, date de son OPA hostile sur l'enseigne française. En 2003, Castorama se retire de belgique en fermant son unique magasin3 En 2008, Leroy Merlin rachète Castorama Italie à Kingfisher. Ce dernier souhaite se débarrasser de ses magasins italiens et signe un accord de transfert avec Leroy Merlin. Le montant du rachat est de 615 millions d'euros. En 2014, Castorama possède 105 magasins en France pour un chiffre d'affaires de 3.3 M TTC d'euros. Elle compte également 64 magasins en Pologne et

situationnel Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage. Elle fait partie du groupe ADEO. Présentation du groupe ADEO Le groupe ADEO est le premier acteur Français sur le marché du bricolage. ADEO a réalisé un chiffre d’affaires en 2009 de 11.2 milliards d’euros avec une croissance annuelle de 15%. Le groupe est constitué de 24 entreprises dont 8 enseignes dans le secteur bricolage : Leroy Merlin, Zodio, Bricoman

- Recherche d'informations sur «Leroy Merlin» 1h (cours) 10/12/2014 - Caractériser l'entreprise - Synthèse SWOT 2h (maison) 11/12/2014 - Fiche méthode sur le projet 1h (cours) 16/12/2014 - Recherche d'informations sur «Leroy Merlin» 1h (maison) 17/12/2014 - Amélioration du projet 1h (cours) 18/12/2014 - Décision du groupe de se concentrer sur l'entreprise «Leroy Merlin» - Mise en place d'un agenda 1h (cours) 03/01/2015 - Recherche d'informations sur «Leroy Merlin» 1h (maison)

produits d’étanchéité se trouve être les enseignes de bricolage telles que : Leroy Merlin, Castorama, Bricorama, Bricomarché, Weldom, B.H.V, Mr. Bricolage et quelques grandes surfaces alimentaires telles que : Carrefour, Auchan, Intermarché, Cora, Leclerc. -Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution. C’est une enseigne de grands magasins de construction, de bricolage et de jardinage. L'enseigne Leroy Merlin est aujourd'hui implantée en France, en Espagne, au Portugal, en Italie

2 : Un Leroy Merlin va ouvrir à Bolbec……………………………………………………………… 03 III. Fiche 3 : Le taux de TVA ………………………………………………………………………………….. 04 IV. Fiche 4 Castorama et les sapins de Noël…………………………………………………………………… 04 V. Fiche 5 : Leroy merlin détrône Castorama en Europe…………………………………………………… 04/05 VI. Fiche 6 : Le Castorama de Charente Maritime s’agrandit de 2000 m²………………………………… 05 VII. Fiche 7 : Les électriciens volent des perceuses pendant la nuit…………………………………………… 06 VIII. Fiche 8 : Arrivée de Leroy Merlin