Fournisseurs De Nutella

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs

souvent pointée du doigt suite à de nombreux scandales au niveau de la RSE bien qu’elle reçoive des prix pour bonne action dans ce domaine. Ferrero International S.A. est l’entreprise mère du groupe Ferrero qui regroupe les marques suivantes : Nutella, Kinder, Ferrero Pralines, Tic-Tac Quelques chiffres clés : • Ferrero est une entreprise italienne fondée en 1940. • Le groupe est présent dans 55 pays • Des produits vendus dans plus de 170 pays • 105 sociétés et 31 usines de fabrication dans

les produits Auchan ou Carrefour permettent de bénéficier de l’image de la l’enseigne. Marques réservées : Appartiennent à un producteur mais sont commercialisées exclusivement par une enseigne grâce à un accord passé avec le fournisseur. La santé a aussi ses MDD, les fameux médicaments génériques, vendus 30% moins cher que les originaux et dont le succès est croissant (prévision 2010 : un médicament sur deux vendu dans le monde). C) Qui sont les producteurs

meilleurs emplacements peut se révéler impossible,La supériorité en terme de notoriété et d’image : à titre d’exemple, des marques comme Coca-cola ou Nutella sont quasiment indétrônables,Les difficultés à changer de fournisseur : sur certains marchés, les consommateurs sont captifs car les démarches qu’ils auraient à réaliser pour changer de fournisseur sont trop complexes (électricité, assurances, banque…),La maîtrise des circuits de distribution : certaines entreprises maîtrisent totalement leur filière

Sexe, Nb d’individus dans le foyers, classe sociale, CSP, gouts, lieu d’habitation, usages, modes de vie, culture d’appartenance * Emergence d’un marketing individualisé “one to one” ( = customisé ) * Ex : NIKE ID My M&M Nutella * «  Marketing participatif » ( forme de 1 to 1 ) Ex : OASIS (Volume portefeuille client) (Augmenter la valeur du portefeuille client) Stratégie de Fidélisation Nature d’une stratégie marketing conçue et mise en place

nombre de 4 : * Les Allégés * Les Traditionnelles * Les autres produits (miel, bonbons, ..) * Les Compotes Analyse PORTER : Fournisseurs: Les fournisseurs sont nombreux ce qui implique une forte concurrence entre eux. Les matières premières ne sont pas substituables et leur qualité est déterminante pour la production. Les fournisseurs ont donc un faible pouvoir de négociation. Clients :  Il existe 4 segments sur le marché des confitures en France : les extras qui représente

intervient en marketing de A à Z Ex: sur les emballages composition , restriction sur packet etc .. Ex : vendre a perte sauf cas exeptionnel . La concurrence : -Concurrence directe : celui qui vend le meme type , categories que moi ( sous marque de nutella par exemple ) * Concurrence indirecte : celui qui vend un substitu de mon produit ( ex : confiture , beurre , etc ..) * Nouveaux entrants * Produits ou services de remplacement : boulangerie , restaurant , snack etc qui evite d’acheter

de regrouper ces tâches en grandes fonctions, selon l’objectif atteint. Les principales fonctions d’une entreprise sont : - La fonction production (ou technique) produit des services ou transforme les mat 1ères en PF. Ex : Ferrero fabrique le Nutella  Il n’y a pas de fonction production dans les entreprises commerciales. - La fonction approvisionnement en B&S achète les éléments nécessaires à l’exploitation. Ex : achats de cacao, noisettes, bocaux… - La fonction distribution (ou commerciale)

* Recherche et choix des fournisseurs  Dès le début de mon stage c'est-à-dire le 26 septembre, le sous-directeur d’Intermarché, monsieur Peccoud, m’a donné le nom d’un fournisseur de fromage que je devais contacter afin d’organiser cette animation, négocier des remises, demander de la PLV et également demander la présence d’un animateur. Lors de cette appel téléphonique, j’ai proposé d’effectuer une dégustation pour éviter d’engager un animateur ce que le fournisseur a apprécié, j’ai également

| | |- Pouvoir de négociation fort / fournisseurs | | | | | |- Pouvoir négociation clients : produit incontournable (comme Nutella) | | |- Capacité d’innovation de