Image de marque

MEMOIRE En vue de l’obtention du Diplôme de Sup de Co Reims REIMS MANAGEMENT SCHOOL CYCLE MASTER 2009-2012 Les stratégies de communication des marques sur les médias sociaux : Comment améliorer l’image de marque d’une entreprise auprès des consommateurs ? MEMOIRE ACADEMIQUE PAR : Adrien Bourzat JURY : Jean Baptiste Stenpien Janvier 2012 1 REMERCIEMENTS Cette étude a pu être menée à bien grâce à de nombreuses personnes qui m’ont soutenu, aidé et accompagné depuis le début

Histoire[modifier] Le terme branding est issu du mot anglais brand (marque), construit lui-même à partir de la racine germanique de brend/t, qui donne en allemand brennen et brûler en français. La signification de "marque" correspond au "marquage par le feu", par un « brandon », de bren (brûler) et dru (bois), soit du bois « bruni » par le feu, puis par extension par le fer rouge (tison) (marquage au fer rouge). Il s'agissait à l'époque médiévale de marquer un ovin ou un bovin afin d'en reconnaître le propriétaire

------------------------------------------------- Marketing Management: les échecs de marque De Coca Cola à Bic, en passant par Ford ou encore Tomy Hilfiger, beaucoup de grandes marques ont connu des échecs retentissants dus à des erreurs dans leurs stratégies marketing. Voulant totalement innover, modifier leur image ou encore étendre leur portefeuille d’activités afin de conquérir de nouveaux clients, de nouvelles parts de marché, beaucoup de marques se sont heurtées à la réticence plus ou moins violente de leurs

- Est-ce qu’on doit utiliser sa marque ou non ? - Est-ce qu’on prend le logo du groupe ? Danone a rajouté un trait rouge pour l’export. - Qu’est-ce que la marque va véhiculer ? Les yaourts aux USA : - 250g contre 150g en France - Pas de repas familial - Souvent light Les yaourts en Hongrie : - Vendu à l’unité mais en grand conditionnement - 500g Les yaourts en Russie : - Distribué en réfrigérateur maison (marque danone) Les yaourts en Allemagne :

------------------------------------------------- L’image de marque Section 5 – * Qu’est-ce que l’image de marque ? L’image d’un produit, d’une marque ou d’une société correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs. Cette perception peut se faire sur des critères objectifs (image de produit haut de gamme à prix élevé) ou subjectifs («produit de vieux »). L’image est la résultante des caractéristiques du produit ou de la marque considérée, mais elle est également largement influencée

capital humain. L’audit aura un effet levier pour dégager l’optimisation du potentiel par le biais d’une image valorisante et contrôlée afin d’en faire un avantage concurrentiel majeur . Permet à l’entreprise de mettre en évidence ses propres valeurs, son cadre de référence, son positionnement, ses codes, son identité. POURQUOI REALISER UN AUDIT EN IMAGE ? Objectifs: -positionner son image de marque -développer son activité -accroitre sa rentabilité -changer de positionnement -optimiser sa stratégie

eden-park.fr/e_commerce/homme-c-83.htm Eden Park est une marque de prêt-à-porter haut de gamme de rugby créée par Franck Mesnel et Eric Blanc. Elle s’inspire de l’univers sportif en l’occurrence le rugby avec sur ses vêtements des boutons ovales, des rayures marine et rose et des couleurs club. Tous ces éléments renforcent son image sportive et virile. Tout rappel le rugby dans ce site, le sport viril des hommes par excellence. Avantage : marque spécialisée surtout dans le vestimentaire pour hommes

"Image charisme et style", c'est ce qui pourrait caractériser l'attrait de Harley Davidson. La société de moto a été fonde en 1903 par les frères Harley et Davidson qui ont construits leurs 3 premières motos dans un abri au Milwaukee. Ce n'est qu'en 1909 que la société a présente sa moto de marque déposé : le V-moteur a deux cylindres capable d'atteindre la vitesse de 60km/h ! L'entreprise a connu des lors un parcours, mouvemente, entre crises et forte concurrence. Les difficultés persistent

rugby organise par polytechnique qui est à venir. Nous souhaitons démarcher des sponsors afin de soutenir notre vie associative et nous représenterons cette marque à chaque événement qui aura lieu, ceci permettra à la marque une plus grande visibilité, rajeunir son image si nécessaire, montrer un investissement de la part de la marque dans la vie des jeunes étudiants. Pour toutes ces raisons nous aimerions rencontrer un responsable afin de lui présenter nos motivations, nos idées et négocier

Elle attend de vous une présentation professionnelle, structurée et argumentée. 1. Analysez la place de Dynastar sur le marché mondial du ski : faites un bilan de l’entreprise, à l’aide d’une analyse SWOT. Nos forces Nos faiblesses -Bonne image de marque (made in France , Forte notoriété) -Diversification de ses produits -Grande entrepise (euros et geographique) -Clientele direct -relocalisation(made in France -R et D (nouvelles gammes de produits constantes) -ventes directes et indirect(internet)