Image de marque

transports de marchandises…). Nous allons donc voir, en analysant le document, comment cette multinationale fait en sorte d’empêcher la détérioration de son image de marque. « Mc Do met des poubelles partout » Dans cet article de Laure Cailloce, nous pouvons voir comment Mc Donald prend soin de son image de marque. En effet, son image commençait à se tarir à cause de son impact sur l’environnement mais l’entreprise s’est aussi rendue-compte que ses chers clients jetaient ses emballages sur

Introduction : Lee Cooper est créée en 1908 par Morris Cooper. Au départ c’est une entreprise de confection de vêtement de travail qui évoluera ensuite en l’une des plus grandes marques européennes de jeans. La société se développe et s’installe dans une usine à Stratford et ne tarde pas à se faire connaitre en innovant et proposant des produits touchant a la fois les hommes et les femmes. Aujourd’hui Lee Cooper est un des leaders du marché du jean et nous allons étudier comment Lee Cooper fait

de Rica Lewis à environ 36 ans et fait partit des ouvriers. 1-2 A partir de l’annexe 5, calculez le taux de marque du distributeur sur un jean RL 70 vendu au pris promotionnel de 23€ et sur un jean RL 70 vendu au prix normal de 30,50€. Commentez Taux de marque = 23€ margePV HT=3,919,23x100=20% PA HT = 15,33 PV HT = 19,23 Marge: 19,23 – 15,33 = 3,9 Taux de marque = 30,50€ margePV HT=5,1725,50x100=20,27% PA HT = 20,33 PV HT = 25,50 Marge = 5, 17 1-3 A partir

INTRODUCTION Objectif à la création en 1991: -monter une marque de vêtements adaptés à 3 sports: -Le skate -Le surf -Le snowboard -être en retrait de la société: « Youth against esthablishment » -se démarquer des autres marques de surfwear Trop « gentilles », trop « diplomatiques » 2 ANALYSE DU MARCHE Les concurrents Un marché très multiples: -Des petites marques locales: 4 20 5 (vendée), Kanabeach (bretagne), 64, … -Des marques de taille moyenne: Volcom, Lost, Sooruz, HIC, …

d’extraction du café sous pression (percolation). En 1986, Nestlé lance le système Nespresso dans le secteur des machines à café pour les entreprises suisses et italiennes, en adoptant une stratégie Business to Consumer. Véritable échec pour la marque, elle décidera pourtant de poursuivre ses projets en ce concentrant sur le marché BtoC. Elle s’introduit alors dans plusieurs pays à travers le monde, comme le Japon, la France, les Etats-Unis et décide d’accorder des licences aux industriels. C’est

culturelles. Il vise des retombées publicitaires (notoriété et image). Il peut aussi servir à prouver les qualités d’un produit ou à faire de la publicité pour un secteur interdit de communicaton télévisuelle : meubles, grande distributon, presse… Défniton 2 : Le parrainage est une forme de souten fnancier apportée par les plus grosses marques à certaines actvités ou manifestatons pour jouir de ce que ça peut leur apporter sur leur image de marque et leur notoriété. Le parrainage est un des outls de la

Exposé sur l’image de marque 2ème année BTS, Gestion des PME/PMI Introduction • L’image de marque est un élément essentiel composant la réputation de l’entreprise, elle joue un rôle très important sur le comportement d’achat du consommateur pour une entreprise... Qu’est ce que c’est la marque et l’image de marque alors? De quelle nature peut-elle être l’image de marque? Quels sont les enjeux de l’images de marque? Et comment peuton concevoir une image de marque? Plan • Introduction;

​Diagnostic externe​3 a.​Caractérisation du secteur​3 b.​Opportunités et menaces​3 II.​Diagnostic interne​4 a.​Segmentation stratégique​4 b.​Forces et faiblesses​5 III.​FCS​6 IV.​Compétences distinctives​6 V.​Les stratégies employées par la marque​7 VI.​Les 5 Forces de Porter​7 VII.​Matrice SWOT​8 VIII.​Préconisations​9  Diagnostic externe Caractérisation du secteur Type d’activité : Lee Cooper se situe uniquement comme producteur. Type d’environnement : -

principale la production d'appareil réfrigérant. Très vite, l'entreprise va s'internationaliser et donc s'ouvrir à de nouveaux marchés tout en élargissant sa gamme de produits dans différents domaines d'activité. Aujourd'hui, Electrolux possède des marques mondialement connues telles que AEG, Faure, Husqvarna ou Zanussi. Ces produits sont vendus dans plus de 150 pays pour un chiffre d'affaire annuel consolidé de plus de 17 milliards de dollars. Question 1 Le but premier de la stratégie d'entreprise

Stratégies de marques La marque est un nom. Un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la concurrence. A. Fonction de la marque • Pour l'entreprise : Communiquer une image au public, moyen de positionnement Différencier le produit de la concurrence Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie