Image de marque

de la marque et des notions adjacentes Le concept d’image de marque a fait l’objet de nombreuses recherches relativement récentes, dans la mesure où celui-ci s’est vraiment développé dans les années 1990. Très vite, de nombreuses définitions ont vu le jour restant tout de même cohérentes les unes avec les autres malgré le nombre conséquent de travaux de recherche portant sur le sujet. Cependant, il n’est pas rare de confondre l’image de marque avec des concepts comme l’attachement à la marque, la sensibilité

__________________________________________________________________________________ LA MARQUE: Identité, Image et Théorie du Noyau Central __________________________________________________________________________________ Synthèse des plusieurs ouvrages sur le sujet (voir liste sur page 17) Par Flavie Saintclair Octobre 2012 Qu’est ce qu’une marque? Une définition Pour l'Organisation Mondiale de la Propriété Industrielle (OMPI), la marque est " le nom et l'ensemble des signes d'un produit, d'un service,

1-définition  Extension de marque  Différentes possibilités pour étendre sa marque 2-Coca Cola 3-Quels avantages 4-Sur quoi faut-il faire attention 1. Définition Extension de marque " Action d'une marque qui va proposer un nouveau produit classé de façon majoritaire par les consommateurs dans une famille de produits différente de celle(s) que la marque commercialise actuellement. Le but recherché est de profiter immédiatement, et donc à moindre coût, de la notoriété de la marque et de la qualité perçue

Projet Fin D’Etudes Thème: L’image De Marque Réalisé par: Encadrée par: Mr. Ahmed Lamiaa Promotion:2012 DEDICACES   Je dédie ce modeste travail A ceux, que Dieu nous a ordonné de réserver estime et amour, en gratitude à leurs efforts, que Dieu leur accorde santé et bonheur.   A mes vénérables formateurs pour les connaissances qu’ils nous ont transmises et le soutien qu’ils nous ont apporté durant notre formation

| Année scolaire : 2011-2012 [pic] Thème: Étude d’image de marque sur le marché marocain. • Société: KOUTOUBIA. • Activité : Alimentaire/Charcuterie industrielle. • Problématique marketing : Quelle mix marketing doit adopter koutoubia pour accroitre son image de marque ? • Problématique d’études : Quelle est l’image de marque de koutoubia ? SOMMAIRE Introduction : 6 Première Partie : 8 I. Présentation du secteur

------------------------------------------------- Image de marque * Le brief  Le brief est un exposé précis, plus ou moins long, écrit ou oral (il peut être sous la forme de réunion), jetant les bases d’un problème ainsi que les objectifs à atteindre pour une action ou une création marketing. Le brief expose la stratégie de l’annonceur et éventuellement un budget et les contraintes d’actions. Le brief est le quotidien, la base et l’incontournable. Il est existe différents types de brief :

Développement de l’image de marque : avantages et bénéfices   1-   Définition La stratégie de mise en valeur de l’image de marque vise à associer dans l’esprit des acheteurs étrangers un ensemble des représentations mentales à la fois spécifiques et positives du produit que l’on cherche à vendre. Elle regroupe un ensemble d’actions visant le développement pour le produit concerné d’une identité propre, reconnue et surtout valorisée par les acheteurs potentiels . En ce sens, elle constitue indéniablement

La marque _______________________________________________________________ Le capital de marque Cours 3 1. L ’équité de marque • L’équité de marque se traduit par un attachement à la marque. • Cet attachement provient de la satisfaction du consommateur; la marque devient une amie. • La marque appartient aux consommateurs. Elle est difficile à contrôler et échappe parfois à l ’entreprise. • Coca-Cola détient 75% des parts de marché… mais certains consommateurs commencent à la rejeter. DESS-HEC

DE MARQUE DES ENTREPRISES DE SERVICE : APPLICATION AU SECTEUR BANCAIRE BELGE Christophe SEMPELS, Université catholique de Louvain, IAG * Olivier Zanin, CBC Banque Vous pouvez contacter Christophe Sempels aux coordonnées suivantes : UCL, IAG, Unité Marketing, Place des Doyens, 1, 1348 Louvain-la-Neuve, Belgique. E-mail sempels@mark.ucl.ac.be. Tél. +32 (0)10 47 85 07. Fax. +32 (0)10 47 83 24 1 . VERS UNE MEILLEURE COMPREHENSION DE L'IMAGE DE MARQUE DES

vie de chacun. Il n’existe pas un secteur d’activité aujourd’hui qui échappe à la toile devenue une nouvelle vitrine pour les enseignes de biens ou de services. Cet outil devient un canal de distribution riche en opportunités économiques pour les marques et une nouvelle façon d’aller vers les clients. Pour un communiquant, il est désormais impossible de négliger l’importance d’Internet et de toutes les stratégies de communication qu’il amène à penser et permet d’élaborer. Convaincue que le futur de