Influence Cosmétiques Pub

Groupement latent Classe sociale, groupement idéologique ou politique influence spécifique Types d’influence 3 formes d’influences du groupe de référence Influence d’information Recherche d’informations sur diverses marques auprès d’une association ou d’un groupe d’experts Label, certification d’un organisme indépendant Comportement des experts Types d’influence 3 formes d’influences du groupe de référence Influence utilitaire Préférence des proches (amis, famille) Désir de satisfaire

http://s.plurielles.fr/mmdia/i/01/1/l-oreal-souffle-ses-100-bougies-3261011mysbc_1350.jpg 2009/2010 Comment L'Oréal maintient sa position de leader sur le marché cosmétique malgré une concurrence importante ? Sommaire Introduction…………………………………………………………page 2 Présentation du groupe I. Les stratégies offensives de l’Oréal pour rester leader mondial...page 3-6 Stratégie d’internationalisation Stratégie de différenciation Stratégie d’acquisition Stratégie de marketing

sociaux démographiques Les critères signalétiques Ils permettent : - d’identifier une personne - d’expliquer son comportement - d’en déduire un marché cible Ces critères sont : - l’âge (le marche des seniors) - le sexe (le marché de cosmétique pour homme) - le revenu ou la profession (le marché du luxe) - le type d’habitat (le marché du bricolage) La stratification sociale Il existe un processus selon lequel pouvoir, autorité et prestige sont inégalement répartis entre les membres

Les services passent de 30 (1999) à 24 % (2009) * Sociaux En général, nous pouvons dire que la femme influence beaucoup l’homme en ce qui concerne ses achats, il décide rarement seul. Dans le couple, il décide pour l’alcool et les achats électroniques et la femme se charge souvent du reste. * Situationnels Cosmétiques : Un marché grandissant de nos jours est celui des cosmétiques pour homme, il progresse 1.5 fois plus vite que celui des femmes. Ce marché représente un chiffre d’affaire

faire évoluer leurs démarches marketing, à savoir le packaging des produits, les produits eux-mêmes, leurs campagnes de pub.. Que peut-on prévoir pour les tendances et l'avenir du marketing en 2012 ? Tout d'abord, on ne peut plus penser marketing sans penser aux nouvelles technologies. La récente prépondérance d'internet dans notre vie de tous les jours et des réseaux sociaux influence les modes de consommation et les achats. Ainsi, le e-commerce devrait encore plus se développer, et une entreprise

par l'icône de la marque. Les produits Cadum sont toujours fabriqués par la même société située à Compiègne et sont parmi les plus vendus en France. Le savon Cadum a été reconnu comme le meilleur savon solide de France dans un livre évaluant les cosmétiques car il n'utilise ni conservateur, ni EDTA, ni BHT. Nous établirons dans un premier temps un diagnostic complet de la marque pour ensuite évaluer l’intérêt de reprendre une marque telle que Cadum pour le lancement d’un nouveau produit, puis nous

inspirées des années 1929 • Selection réduite des modèles vendus en grand magasin & boutiques multimarques => moins de promo, soldes et prix réduits 13 Le Nouveau Visage du Luxe en 2009 • Le lipstick index fond sous la crise • Marché mondial cosmétique: + 2.9% en 2008 (vs. 5% en 2009) • Consommateurs de plus en plus sensibles au prix • La tendance à proposer de plus en plus de soins très haut de gamme devrait s’essouffler (> 200 euros) • Lipsitick Index (E. Lauder) obsolète: ventes stagnent depuis

inspirées des années 1929 • Selection réduite des modèles vendus en grand magasin & boutiques multimarques => moins de promo, soldes et prix réduits 13 Le Nouveau Visage du Luxe en 2009 • Le lipstick index fond sous la crise • Marché mondial cosmétique: + 2.9% en 2008 (vs. 5% en 2009) • Consommateurs de plus en plus sensibles au prix • La tendance à proposer de plus en plus de soins très haut de gamme devrait s’essouffler (> 200 euros) • Lipsitick Index (E. Lauder) obsolète: ventes stagnent depuis

produit * Price = prix * Place = distribution * Promotion = communication, pub, promotion L’opérationnel est le résultat du stratégique. * Les différents objets d’application = biens, services, idées * La finalité du marketing = satisfaction mutuelle Le marketing, c’est dans les entreprises produisant des biens de grande consommation à achats très fréquents (détergents, alimentaires, cosmétiques…) que la conception moderne du marketing est apparue et s’est imposée. Puis le marketing

lorsqu'on nous montre une pub pour une crème de soin au propriétées scientifiques, il faut prouver la réalité des effets. b) Publicité Projective ou Intégrative Ensuite, il existe la publicité projective ou intégrative, ici, le postulat étant que le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. La stratégie du publicitaire sera de conférer au produit, ou à la marque, les signes d'un groupe valorisant. Ce type de publicité pourra avoir une influence sur le consommateur