La Célébrité

Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles. L’objectif principal de la publicité est de fixer l’attention d’une cible visée. Chaque jour, nous faisons face à près de 3000 publicités

seule personne : la célébrité. Le choix est donc important, il faut qu’elle soit en totale adéquation avec l’enseigne et que le cœur de la cible soit en adéquation avec le sexe, l’âge, la notoriété et les valeurs de la célébrité. L’univers incarné doit effectivement refléter le système d’identification choisi par la marque. Ce choix peut être à double tranchant :   Soit la célébrité accroit sa popularité et les ventes de la marque ont des chances de faire de même ; Soit la célébrité n’est plus appréciée

fait de choisir comme acteur de publicité, une personne connue et aimée d’un très grand public. Cette forme de publicité existe depuis 1950 en Amérique où seule la notoriété de la personnalité comptait. Nous avons comme exemple, l’utilisation de célébrité comme Ronald Reagan pour le savon Boraxo. Cette forme de publicité fait son apparition en France en 1980 mais plutôt avec un accent humoristique. C’est le cas de la publicité avec Michel Leeb pour Baygon et Carlos pour Oasis. De nos jours ce type

fond de la toile. Les couleurs sont ici irréelles par rapport à celles de la peau humaine. Elles sont utilisées pour attirer, voire choquer l'oeil, afin qu'il retienne l'image. Andy Warhol révèle la mort de l'image, en parallèle avec la mort de la célébrité, la montrant sous des jours fastes, puis obscures. 5. La sérigraphie La sérigraphie est une technique qui permet d'imprimer une composition en un nombre illimité. En cela, Warhol porte aussi un coup à la dimension unique de l'œuvre puisqu'il

pour protéger les malades contre toute formes de discrimination. Les médias informent de plus en plus la population au sujet des maladies de ces causes et effets, des traitements etc… Les célébrités s’engagent également, et profitent de leurs statuts pour sensibiliser la population à une cause. De plus les célébrités atteintes elle-même de maladies acceptent de plus en plus d’en parler. Cependant il perdure toujours une forme d’exclusion des personnes malades au sein de la société actuelle. Les enfants

pertinance. Ainsi, depuis quelques années, Nespresso fait appel à une célébrité reconnue mondialement et susceptible d'influencer fortement le consommateur. La célébrité, un atout L'incertion de la célébrité dans la publicité est un atout majeur et créer un "buz marketing" très important pour les sociétés qui utilisent un tel procédé. Pour Nespresso qui est une grande entreprise positionnée dans le domaine du luxe, l'utilisation de la célébrité permet d'accentuer ce point, et ce, même si l'investissement

des consommateurs Un nouveau phénomène apparaît parmi ces différentes formes de publicité : il s’agit de l’utilisation des célébrités dans la publicité ou autrement dit le « Celebrity Marketing ». Cette technique s’installe comme une technique majeure de communication reposant sur la notoriété des personnalités. Son efficacité découle du pouvoir d’influence des célébrités sur les consommateurs. Au Maroc, le celebrity marketing connait une évolution importante, surtout auprès des opérateurs des

1995 aux Etats-Unis, qu’apparaît la fameuse séquence de la grille d’aération du métro soulevant la robe de Marilyn (la scène la plus célèbre de toute la carrière de l’actrice). A cette période, Marilyn est une femme fraîchement arrosée par la célébrité, et tous les projecteurs sont tournés sur elle ; elle est sublime, jeune, sensuelle, riche, et tous les hommes semblent être à ses pieds. En un mot : elle est devenue, en l’espace d’un instant, la nouvelle star de Hollywood. Qui, à ce moment

can conclude that celebrities use their fame for good reasons such as poor. We realize that célébrités are as fictional hero created by large hollywood productions. Traduction : Les célébrités utilisent leur renommées de deux façons différentes : certaines pour des causes charitables comme venir en aide a des œuvres humanitaire et d'autres d façon intéresse pour gagner plus d'argent . Les célébrités utilisent leur renommées pour faire de bonne action comme utilisé leur image et leur argent

dans la communication 4 B/ Forte audience 6 C/ Des valeurs qui se répercutent sur l’annonceur 10 II- Un vecteur qui comporte des limites 14 A/ Un positionnement stratégique risqué 14 B/ Des sports difficiles d’accès 17 C/ L’usage d’une célébrité pas toujours maitrisé 17 Conclusion 19 Bibliographie 21 * Introduction Plus que jamais aujourd'hui, en entreprises, le sport a bon dos ! Longtemps réservé à la communication des marques d'articles sportifs ou du sponsoring événementiel