La Revue De La Litterature En Marketing

être consultes ou que nous soyons. (Fernando Cuevas et Philippe Le, 2002). • LE COMMERCE DIRECT : Nous passons d'une économie cent& sur le produit a une économie cent& sur les besoins des clients. Les TIC permettent de passer d'un marketing de masse a un marketing personnalise. Les clients communiquent désormais directement avec les producteurs. Les intermédiaires traditionnels commencent donc à disparaitre. Nous passons d'un marché caractérisé par des clients prévisibles et des concurrents peu

méthodologique de recherche-action par le biais d’une immersion sur la durée dans une entreprise familiale en forte croissance et en nous intéressant surtout aux dispositifs et instruments de gestion2. Nous commencerons par effectuer une synthèse de la littérature sur la question de la structuration de la gestion en PME en présentant les spécificités de l’entreprise familiale moyenne en forte croissance (1.1.), la phase d’introduction du contrôle de gestion (1.2.) et les caractéristiques de ce contrôle de

aux États-Unis le véritable départ du marketing politique et voit s’imposer le recours systématique aux services des cabinets spécialisés qui coordonnent les activités des « créatifs », s’occupent 1. Ralph D. Casey, « Republican Propaganda in the 1936 Campaign », The Public Opinion Quaterly, 2 avril 1937, cité par Roger-Gérard Schwartzenberg, L’État spectacle. Essai sur et contre le star system en politique, Flammarion, 1977, p. 200. Vingtième Siècle. Revue d’histoire, 80, octobre-décembre 2003

l’expansion et de la diversification de l’entreprise ce qui reflète le climat de croissance des années soixante, et il l’a placé dans le contexte de la stratégie produit-marché. La vision d’Ansoff a développée de la stratégie, caractéristique de la littérature sur la planification en général, était celle de la stratégie comme position mais pas comme perspective : » la stratégie est vue comme un « opérateur » qui est conçu pour transformer l’entreprise en partant de la position présente pour arriver à

dix (10) chefs de services techniques que sont : un Chef Service Crédit, un Chef Service Audit Interne, un Chef Service Administratif, un Chef Service Juridique, un Chef Service Informatique, un Chef Service Ressources Humaines, un Chef Service Marketing Recherche et Développement, un Chef Service Comptable et Financier, un Chef Service Contrôle Gestion et un Chef Service Gestion des Risques. A ces services techniques, il faut ajouter une Cellule de Recouvrement, une Cellule de coordination de la

Ressources et compétences : Une nouvelle grille de lecture de l’internationalisation des PME Soulaimane LAGHZAOUI, Doctorant, GREFI, Université Paul Cézanne, Aix-Marseille III. E-mail : soulaimane.laghzaoui@iae-aix.com Résumé : L’analyse de la littérature sur les théories de l’internationalisation des PME nous permet d’identifier trois grandes approches : l’approche par étapes, l’approche économique et l’approche par les réseaux. Notre objectif est de mettre en évidence la portée et les limites de

pace@uni-bocconi.it 1 Tribal Branding sur le Net : Le cas my nutella The Community Résumé : Il y a maintenant une décennie que le marketing tribal a ouvert la porte à des approches dites communautaires de la consommation. Le comportement de consommateurs réunis en groupe par une même passion a alors commencé à être considéré comme un objet d’étude pertinent pour le marketing. Ensuite, l’avènement d’Internet a amené l’idée que les marques pouvaient créer des communautés de consommateurs autour de leurs

l‟entrepreneuriat immigré des libanais, chinois et autres africains en République Démocratique du Congo et qui s‟appuie sur nos modélisations pour son étude). 7 J. IGALENS, H. PENAN, 1993, La structure des connaissances en gestion des ressources humaines, Revue de Gestion des Ressources Humaines, 7, pp 13-31. 15 Intersubjectivité et Singularités en Entrepreneuriat et en Sciences de Gestion Intérêt de Partie 1. Partie 2. Partie 3. connaissance selon Une perspective Une focalisation Conventions et HABERMAS

ANALYSE DES RESEAUX SOCIAUX ET COMMUNAUTES EN LIGNE : QUELLES APPLICATIONS EN MARKETING ? Maria Mercanti-Guérin Maître de conférences Université d'Evry Val d'Essonne, 2 rue du Facteur Cheval, 91000 Evry (France) Centre de recherche DMSP, DRM (CNRS UMR 7088), Université Paris Dauphine Tél : 01 46 64 06 62 Mail : maria.guerin@laposte.net[->0] Résumé : Dans cet article, l’analyse des réseaux sociaux (ARS) est décrite comme une nouvelle méthodologie d’étude des communautés en ligne. Afin d’amener

Implication, & marketing infantile Sommaire Sommaire ____________________________________________________________________ Remerciements ________________________________________________________________ Introduction __________________________________________________________________ Partie 1 : « Implication Marketing »_______________________________________________ I. Définitions de l’implication __________________________________________________ A. B. C. D. En littérature ____________