Machine à café

MEMOIRE DE MARKETING: LES MACHINES A CAFE Groupe 2 : Alexandre LÊ Hajar MANDOUR Céline NGUYEN Thomas THIEN-KIN-SEING SOMMAIRE 1ère partie : ANALYSE DE L’OFFRE 3 I. Marché et évolutions  3 A. L’offre produit B. Taille et évolution du marché C. Environnement 3 4 6 II. Cartographie de l’offre A. Concurrents directs B. Concurrents indirects 7 7 11 2ème partie : SEGMENTATION DE LA DEMANDE 14 I. Les besoins de la demande 14

Choix du produit : Machine à café (capsules) Sécurité : Caractéristiques : Matériaux solides, de qualité supérieure Avantages : Résistance et durée dans le temps Preuves : Comme vous pouvez le voir dans la description la machine à café est formé à partir de « **** », matière connu pour sa solidité et sa qualité approuvé pas les plus grandes marques. Caractéristiques : Produit sous garantie 10 ans Avantages : Machine réparée voire remplacée si la machine à un problème technique

SOMMAIRE I. Cahier des charges fonctionnel 2 1. Bête à corne 2 2. Pieuvre 2 3. Nos fonctions 3 4. Profil utilisateur 4 5. Caractérisation et classement des fonctions 4 6. FAST 7 7. Hiérarchisation de nos fonctions 10 II. Cahier des charges technique 11 1. Schématisation de notre machine à café 11 2. Différentes vues de notre dessin technique 11 3. Schéma électrique 13 4. Schéma fonctionnel d’une machine à café 14 5. Nos améliorations techniques 15 a. Bruit 15 b. Nos capsules 17 6. Budget 19

barres | Avoir un café à la bonne température | En effet le système de pression 16-19 barres permet de conserver les arômes du café tout en le servant à bonne température | Mais comment savoir si cette température nous convient | Je comprends votre objection, le système de pression permet d’avoir un café chaud sans pour autant vous brûler | Dimensions 56x39x37 | Prend peu de place pour une machine à double tête | Dans les bureaux il n’y pas forcément de place pour une machine à café d’où l’intérêt

effet, le marché du café est omniprésent et offre des opportunités de stratégie marketing. De plus, les campagnes de communication concernant Nespresso sont plus que surprenantes. Sa stratégie marketing (son choix de distribution, sa cible particulière…) déterminent l’efficacité d’une enseigne telle que Nestlé à se pouvoir se diversifier. Nespresso est une filiale du groupe Nestlé. Au début des années 1970, l’entreprise Nestlé a voulu anticiper le marché du café. Le principe du café sous pression est

...................................................... 7 2.1 Analyse d’attractivité et de compétitivité ......................................................................... 7 2.1.1 Personnes de 18-25 ans consommant moins d’une tasse par jour à domicile ........... 8 2.2.2 Adultes de plus de 25 ans consommant moins d’une tasse par jour au travail ....... 10 2.2 Positionnement du produit ............................................................................................. 11 2.3 Application

 Marketing Examen de seconde session Produit: Douwe Egberts Senseo Regular XL Table des matières: A. Introduction P3 B. Mix Marketing P3 à P5 1. P-Produit P3 2. P-Prix

Le concept de la machine à café express est simple : il s’agit d’obtenir un café rapidement. La cafetière traditionnelle est de loin la machine à café express la plus répandue. Aujourd’hui beaucoup de marques la fabriquent. Elle permet d’obtenir du café en grande quantité en une seule fois, mais également du café de tous horizons puisqu’il suffit de déposer n’importe quel café moulu dans le filtre. Mais ces derniers temps, on assiste à une nouvelle génération de machines à café express. C’est

le concept Nespresso, lancé il y a plus de dix ans aujourd’hui leader sur le café portionné haut de gamme. Nespresso était à l’époque révolutionnaire, pouvoir se faire un café de qualité à domicile a été un succès pour les amateurs de café. De plus, il a su toucher un autre public du fait de l’évolution du comportement du consommateur et des modes de vie. Comment rester leader sur le marché et empêcher l’offensive des concurrents pour Nespresso ? Pour répondre à la question, nous verrons comment

La famille de produits : machines à café • La catégorie de produit : le café • La gamme de produit : l’expresso • Le type de produit : 149 à 1749 euros • La marque : Nespresso II / LES TYPES D’ASSORTIMENTS 1) Les machines Nespresso propose 34 machines. La sélection de la machine s’effectue selon 4 critères : 1. Manuelle / automatique / encastrable 2. Le lieu de la consommation (Maison ou bureau ) 3. La forme de la machine 4. Le prix