Méthodes qualitatives

Etes-vous d’accord avec la proposition suivante : « Aussi longtemps qu’une question se rapporte à au moins une des questions de recherche, il faut l’introduire dans le questionnaire » ? Justifiez votre réponse. 3. Est-il possible de choisir une méthode d’échantillonnage probabiliste sans avoir une base de sondage ? Justifiez votre réponse. 4. Présentez trois éléments de différenciation entre un guide d’entretien et un questionnaire. 5. Vous vendez des limonades et vous voulez analyser le comportement

l’Etude 3. Définir les “questions d’étude” 4. Sous-traitance, appels d’offre et projets d’étude. 5. Conclusion Chapitre 3 : Types d’étude et méthodologies 1. Introduction 2. Les méthodologies d’étude 3. Les méthodes qualitatives 4. Les méthodes quantitatives Chapitre 1 : Présentation des Etudes de Marché 1. Introduction Les études de marché sont-elles nécessaires ? • Oui : Les études de marché permettent de détecter des attentes insatisfaites… Les études

D’ETUDES QUALITATIVES III. DIFFERENTS TECHNIQUES D’ETUDES QUALITATIVES IV. DIFFERENTS GROUPES DE CREATIVITE V. DIFFERENTS GROUPES QUALITATIFS DE CONSOMMATEURS CONCLUSION I . NOTION D’ETUDE QUALITATIVE Une étude qualitative est une etude destinée a recueillir des éléments qualitatifs qui sont le plus souvent non directement chiffrables par les individus interrogés ou étudiés .Les études de marché regroupent l’ensemble des études utilisant des methodes qualitatives

face-à face basées sur l’interrogation d’un échantillon d’une population-mère donnée grâce à des questionnaires composés de questions fermées et de quelques questions ouvertes. A l’inverse, pour une étude d’image, on utilise en priorité une méthode qualitative, qui peut être ensuite complétée par une phase quantitative. On mettra en place des entretiens individuels qualitatifs, des focus group ou tables rondes qui permettent de favoriser l’expression d’idées et de perceptions. L’étude  de notoriété

Étude qualitative Collecte d'informations permettant de comprendre l'attitude et les motivations des individus d'une population. Elle repose le plus souvent sur des entretiens individuels en profondeur ou sur des entretiens de groupe à partir d'un petit échantillon (moins de 50 personnes en général). Appelées également études en profondeur ou études de motivation, elles cherchent à mieux comprendre les attitudes, les motivations, les besoins, les usages ou les opinions des consommateurs. Elles

Que faut-il mettre dans le rapport d’étude de marché ? Introduction : pb et pk on a choisi cette pb. Etude qualitative Etude documentaire : Etude macro-environnement (dev du secteur d’activité), politico-légal, technologique, socioculturel Etude microenvironnement : le marché ac l’offre (notre produit et les concurrents) et la demande (la conso) par rapport à ce produit) Conclusion étude documentaire avec les éléments essentiels de ce que l’on a appris. Entretien Guide d’entretien (avant :

de plusieurs fabricants une étude qualitative a été mené. L’étude qualitative à été décomposé en deux partit : -Quatre groupes de neuf consommateurs interrogés pour ainsi mieux cerner les demandes, et leurs attentes. -Et pour finir l’entreprise à analyser la perception de l’offre en situation d’achat, à travers 34 interviews filmées. -Une fois l’étude finis, le groupe détermine des actions à mettre en œuvre pour résoudre le problème. 2) L’étude qualitative à démontré que le rayon traiteur de

Chapitre 4 : L'entretien du groupe Généralités La réunion ou entretien est une méthode psycho-sociologique d'enquête qualitative. Elle consiste à réunir des personnes pour une discussion animée par un animateur sur un ou plusieurs thèmes donnés . Son intérêt réside principalement dans : Les échanges de vue entre les différents participants Les phénomènes qui interviennent dans un groupe d'individus La possibilité de tester l'effet d'interactions entre

de reference: Sharken Simon J. “How to conduct a focus group “,Los Angeles, The Grantsmanship Center Magazine, n° 9. Catterall M. & Maclaran P., 1997, “Focus group data and qualitative analysis programs”, Sociological Research Online, vol 2, n°1. Introduction Le focus group est une méthode d’enquête qualitative rapide qui a été développée en 19940 aux USA . Technique très prisée en Marketing, le focus groupe a été utilisé en sciences sociales à partir des années 80. Le focus group est

je prends telle ou telle décisions ? » ex : le yield Ex : lancement d’un nouveau produit : prévision/ les erreurs peuvent avoir des conséquences très négatives sur l’entreprise : mauvaise adaptation des capacités. 2) Objets, les horizons et les méthodes de prévisions en mercatique a) Les objets et la prévision Macro-environnement : prévoir les évolutions démographiques, économique (sociale et culturel) Comportement de certains publics : prévoir ce que feront ou ce que pensent les membres du publics