Milka

du marché. De plus, ce marché, avec une très forte intensité concurrentiel créer des barrières à l’entrée pour les nouveaux entrants qui cherchent à se différencier et à se spécialiser pour créer un nouveau marché (Elle & Vire fromage/ Philadelphia Milka…). De manière plus spécifique, Kraft, grand groupe ayant une forte notoriété, implanté en Europe depuis les années 1960, regroupe un nombre important de marques et surtout dans des secteurs diversifiés (biscuits, café, chocolat, chewing-gum…).

marché du chocolat est très concurrentiel. Quatre grands groupes détiennent des marques. Le numéro deux mondial de l'agroalimentaire, l'américain Kraftfoods, le propriétaire dans le secteur du chocolat des marques : Côte d'Or, Daim, Lila Pause, Luflée, Milka, Milkinis, Nussini, Suchard, Tendre Frisson, Toblerone. En 2008, kraftfood, a réalisé 29 milliards de dollars de chiffres d’affaires. Le groupe Cadbury est le principal titulaire de la marque Poulin. Le numéro un de l’agro-alimentaire au monde est

comme thème pour leurs publicités. Milka l'a fait pour sa publicité avec la fameuse marmotte qui met du chocolat dans un papier aluminium. L’homme par en voyage et découvre un petit chalet où est fabriqué le chocolat Milka, rêve ou réalité ? Est-ce la folie? Ou bien, estce véridique? En tout cas lui croit que c’est vrai, mais pour les autres cela et moins sûre (voir spot « Milka marmotte »). ScreenShut: La marmotte emballant le chocolat Milka. Publicité Milka 19 Le chocolat & les Sentiments

matériaux utilisés  Les couleurs  Le ou les graphismes C’est l’ensemble de ces décisions qui fera du packaging un élément fort de personnalisation du produit et aidera les consommateurs à le mémoriser. Exemple : le papier mauve du chocolat Milka se reconnaît sans y réfléchir sans un linéaire. 2. La mise en œuvre des fonctions techniques 2 fonctions techniques  Conservation et protection du produit  Transport et distribution du produit : forme qui permet de tenir facilement dans le

selon le patron de Nestlé chocolat France. Le marché des tablettes de chocolat est dominé en France par trois grands noms (LSA): * Le groupe américain Kraft Jacobs Suchards (Marques Suchard, Milka, Côte d’or...) qui détenait en 2007 environ 30% du marché grâce à l’exploitation des marques Milka et Côte d’or, représentant respectivement 14.3% et 14.5% du marché. Le groupe à assis un peu plus sa suprématie en rachetant en 2010 la société britannique Cadburry. * Le groupe suisse Lindt &

sobreMilka : le bénéfice est des chocolats sous différentes formes / grande gamme de produits de qualité / image des chocolats pour donner envie + contraste / sérieux 3) Thor : fans des marvels et tout les monde (finale)Milka : intermédiaire (distributeurs)4) Thor : strat de coopération Milka : start de coopération Affiche n° 5 et 61) Beneton : L’objectif est cognitif car le logo de la marque est présent même si rien d’autre n’est mis en avant par l’entreprise mais surtout affectif car l’affiche est enfaite

Absatzvolumen: Preis x Menge => möglichst hohen Gewinn erzielen 3. Namensgebung a) Namensbedeutung: Bezug zum Angebot/Bedeutungsgehalt des Namens - ohne Bezug/bedeutungslos: Audi, L`Oreal, Nivea - assoziativ/bedeutungslos: Milka - direkt/bedeutungslos: ? - ohne Bezug/mit Bedeutung: Yes, Salamander, Mars - assoziativ/mit Bedeutung: Landliebe, Meister Proper - direkt/mit Bedeutung: TV today, Volkswagen, Kinderschokolade, mon cheri

% et Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) = 20,5 % Nestlé est incontournable sur les marchés des tablettes et des confiseries chocolatées. Kraft Jacobs Suchard (Milka et Côte d'Or), Poulain et Lindt sont les trois autres principaux intervenants sur les tablettes, et représentent avec Nestlé plus de 50 % du marché en volume et près de 70 % en valeur. Chacun s'est spécialisé sur un segment (lait ou noir), mais tous, à l'exception de Milka, possèdent désormais des portefeuilles

raccourcir, ce qui contraint les industriels à renouveler sans cesse leur offre pour fidéliser les consommateurs. Ainsi, en 2003, de nouvelles recettes ont été recensées chez les leaders. • Les parts de marché se distribuent ainsi : Kraft (Côte d’Or et Milka) à 20,4 %; les marques de distributeurs à 9.3 % , Lindt stable à 8,9 % ; Nestle avec 21,54 % du marché et enfin Cadbury (Poulain) arrive à 6,5%. • Nous sommes donc sur marché typiquement oligopolistique, en dehors des MDD (Marques de Distributeurs)

résume les choix que nous avons faits et les échantillons correspondants. Changement Catégorie Notoriété Nouvelle marque Mono / bi marquage Scénario Echantillon Super Croix Dixan Somat Mir Vaisselle Tahiti Palmolive Orangina Schweppes Bio Aviva Milka Cadbury Lessives Pdts lavevaisselle Gels douche Boissons gazeuses Yaourts Tablettes chocolat Non Oui Oui Oui Non Oui Mono Mono Mono Mono Bi Mono Locale Globale Globale Locale Locale Globale Locale Globale Problème juridique Globale Globale