Milka

•L’évènementiel dans la communication globale •Promouvoir la nouveauté Ex : Lancement des nouvelles paires de chaussures Nike Ex : L’arrivée de Red Bull en France •Renforcer l’image Ex : Le Road show de Petit Bateau •Célébrer une date clé Ex : la vache Milka fête ses dix ans sur les pistes de ski •Accroitre les ventes Ex: Les séances de dédicaces chez Decitre Ex: Le flach mob de Tic Tac •Un moyen de fidélisation Ex: Le Forum Fnac 2 Depuis l’antiquité, les événements spectacles ont ponctué

2007 - Kilka vous aide à devenir plus sensible à l'écologie 2012 – Kilka élargit sa gamme de produits en introduisant des gâteaux, glaces etc. et en s’ouvrant au co-branding avec Oreo, Philadelphia, Daim etc. « Désormais [la production de marque Milka] est présente sur différents moments de consommation au cours de la journée (Bruno Luisetti, PDG de Kraft Foods France 12/06/2012 pour lsa.fr). S’y ajoutent les différents lieux de distribution : café, hôtel, restaurant, stations-service, distribution

tablettes est la suivante : familiale (41%), dessert (15,9%), dégustation (15,5%), fourrés (14,9%), blocs (11,6%), Light (1,1%). Les acteurs de ce marché sont Lindt (19,6% de part de marché), Nestlé (16,8%), Côte d’or, (15,4%), Milka (14,5%), Poulain (7,3%). (Côte d’Or, Milka et Poulain sont des filiales de Kraft Food). Il faut noter l’importance des marques distributeurs sur ce marché (20,5%). Le chiffre d’affaire du leader du marché : Lindt tout produit confondu est de 2,8 milliard d’euros en 2014

l’auditoire. EXEMPLE PUB MILKA Dans ce print, c’est la marque Nestlé sous le nom Milka qui communique sur la nouvelle gamme de chocolat mise sur le marché récemment. Elle souhaite montrer la tendresse que leurs chocolats apportent aux consommateurs en l’associant avec l’image d’un massage de la vache ce qui va rendre par la suite le chocolat si tendre. Milka se base sur un support visuels et écrit, de prints présents sur les journaux, magasines, affiches. Milka s’adresse à la population globale

l’autorité morale en Suisse. Milka Suchard, chocolat au lait. Publicité représenté avec une Grand St-Bernard ayant une plaque de chocolat autout du cou. Il y a une beau paysage avec un bon temps (image parfaite). Le tonneau de vin est remplacé par le chocolat. Plaque métalique mise comme pub devabnt les magasins. CHOCOLAT = TOURISME (forme d’ouverture au monde). Le chocolat Milka était représenté par un Grand St-Bernard mais aujourd’hui par une vache. On peut trouver du chocolat Milka en Allemagne mais pas

suivantes : Suchard Milka Côte d’or Avec ces marques, il détient plus de 25% du marché national des tablettes. Une tablette de chocolat au lait sur cinq vendues porte la marque Milka. Les marques Suchard et Côte d’Or représentent 15.27% des parts de marché des tablettes de chocolat noir. Jusqu’à présent, KJS cantonnait ses deux marques à des territoires très précis, Côte d’Or, inventeur des blocs gourmands, s’adressait aux adultes et Milka aux enfants. Milka, l’histoire sans fin d’une

structurées autour de leurs métiers (marketing, vente, finances, achats, production et supply chain). Daim Côte d'Or Milka Carte Noire Suchard Toblerone Kraft Foods France est installé sur plusieurs sites : un entrepôt unique à Crépy-en-Valois, le siège social de Vélizy et six sites de production : • L'usine de chocolat de Strasbourg (Milka, Côte d'Or, Suchard) • Lavérune est le spécialiste de café torréfié (Carte Noire, Jacques Vabre, Grand'Mère) • Une seconde usine

de nombreuses marques.Produit * Dans le secteur du chocolat Kraft possède quatre marques phares ciblant chacune un segment de consommateur différents et adoptant un positionnement cohérents. Milka : la famille, Côte d’Or : le premium, Suchard : la tradition et Toblérone : l’innovation. * La marque Milka a réalisé en 2010 une croissance de 47% sur le marché du chocolat saisonnier. * Le groupe investit beaucoup dans l’innovation de ses produits concernant l’emballage, le goût mais aussi la forme

La stratégie des prix Commerce équitable Périodiques Chocolat spécifique (noir gâteau) Sous-marques La stratégie de distribution : Us et coutumes: Noël Pâques Saint-Valentin Salon du chocolat La stratégie de communication : Mascottes: Milka - Marmotte Lindt - Roger Federer M&M’s - Rouge et Jaune II. Les fonctionnement du marché du Chocolat A) Présentation de demande 94 % des Français mangent du chocolat et 70% en consommer au moins une fois par semaine

Le marché du chocolat sort de la crise VENDREDI, 11 FÉVRIER 2011 Chocolat - Cacao Si les fabricants ont profité de la reprise, ils craignent les conséquences de la flambée du cacao. Les barres Mars, les rochers Suchard et autres tablettes Milka ont repris leur place dans le panier de courses des ménages. Après s'être serré la ceinture pendant la crise, les Français se laissent de nouveau aller à la gourmandise. Le marché du chocolat, qui pèse 2,6 milliards d'euros, en a été l'un des bénéficiaires