Packaging

purement fonctionnels, d’autres innovants, élégants ou encore accrocheurs. Cette pratique est appelée « packaging », apparût avec la montée en puissance du marketing durant les 30 Glorieuses. Les consommateurs vont alors découvrir le libre service et la grande distribution, et ne se limiteront plus aux besoins primaires mais élargirons leur consommation aux besoins secondaires. En général, le packaging ou le conditionnement est définit comme le mode d’emballage d’un produit destiné à assurer sa présentation

INTRODUCTION Le packaging est « Un vendeur silencieux ». En particulier depuis l’avènement du libre service, le packaging est le lien privilégié entre le produit et le consommateur. « Il protège ce qu’il vend, et il vend ce qu’il protège ». Nous avons choisi d’analyser le nouveau packaging du sucre en poudre de la marque Daddy. Celui-ci est arrivé sur le marché depuis février 2010. Il comporte trois niveaux : Primaire : niveau qui se trouve en contact direct avec le produit, et qui

Packaging Mode D'emploi, De La Conception A La Distribution De la conception à la distribution Auteur : Philippe DEVISMES Consultant à la Cegos, professeur à l’école de design international Créapole ; il a été responsable marketing de grandes marques internationales, notamment Basf, Rhône Poulenc, Chupa Chups ; il a également fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des

fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des Ventes) et UNIBAL (Union des Industriels du Bricolage). Volume : 229 pages Packaging mode d’emploi Editeur : DUNOD Date de parution : avril 2005 pour la nouvelle présentation, 2000 pour l’ancienne. INTERET DE L’OUVRAGE Elément clé du marketing-mix, le packaging doit répondre aux exigences des nombreux professionnels

Faut il miser sur le packaging des cosmétiques pour homme pour en démocratiser l’utilisation? Le packaging regroupe les termes de conditionnement et d’emballage. Il rassemble deux fonction principales : fonction technique et fonction commerciale. Nous parlerons dans cette étude de l‘aspect commercial du packaging, nous nous intéresserons plus particulièrement à sa fonction de « vendeur muet » dans la mise en valeur des cosmétiques masculin. Dans ce marché porteur, dont les parts doublent

TPE Problématique : Est-ce que le packaging joue un rôle essentiel dans le choix du produit cognac ? SYNTHESE Les TPE sont une bonne manière afin de travailler sur un sujet qui nous intéresse, mais aussi un bon moyen de découvrir l’étendue des moyens d’information que nous avons a notre disposition. Pour cela la formation d’un groupe ayant une bonne cohésion, mais aussi un bon rythme de travail fût une nécessitée. Dans cette synthèse, en un premier temps je metrai en relief comment et

Partie I Quels sont les objectifs du packaging ? I- Un outil de communication pour les industriels et les distributeurs Evolution du packaging Protection du produit lors du transport  Lien entre le client et la marque • Le dernier « média » du produit • Il entre directement chez le consommateur Packaging : Outils de vente Déclanchement de l’acte d’achat • Si prise en main 80% de chance d’acheter le produit Répondre au besoin du consommateur Sur segmentation des consommateurs

permettent de faire des miracles. Mais attention, l'art des couleurs ne s'improvise pas ; il a ses règles incontournables... Règle 1 Connaître les codifications implicites Sur certains marchés, il existe une codification implicite des couleurs des packagings. Exem- ple : le lait entier est rouge, le demi-écrémé bleu et l'écrémé vert. Et un changement de coloration a souvent une portée plus étendue qu'on ne le croit : « Une pomme paraît acide lorsqu'elle est éclairée par une lumière verte et sucrée sous

mise en valeur des packagings par les entreprises A. Tendances, évolutions et objectifs du packaging Aujourd’hui, nous pouvons constater que le packaging est en évolution continue. En effet, son innovation est permanente et il s’est beaucoup développé au cours de ces dernières années. Les designers doivent répondre aux attentes des consommateurs tant sur la forme et les matériaux que sur les procédés et technologies ayant un impact minimal sur l’environnement. Le packaging s’oriente désormais

Marketing opérationnel Le packaging Le packaging 1 03/11/2014 Le Packaging • Résultats des tests packaging IN VIVO Dans 31,5% des cas testés, la modification du packaging provoque une chute du taux d’achat. Dans 46,6% des cas testés par IN VIVO, le consommateur retrouve et reconnaît son produit habituel en rayon avec le nouveau packaging et n ’est pas déstabilisé. Dans 21,9% des cas testés par IN VIVO, le renouvellement de packaging permet un gain de compétitivité