Le packaging

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  • Publié le : 30 mai 2010
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Partie I Quels sont les objectifs du packaging ?
I- Un outil de communication pour les industriels et les distributeurs

Evolution du packaging
Protection du produit lors du transport  Lienentre le client et la marque
• Le dernier « média » du produit
• Il entre directement chez le consommateur

Packaging : Outils de vente
Déclanchement de l’acte d’achat
• Si prise en main 80%de chance d’acheter le produit

Répondre au besoin du consommateur
Sur segmentation des consommateurs
• Emballage individuels
• Bouteilles aux différents formats
II- Le packaging et sesstratégies

Stratégie d’innovation
57 % des innovations tournées vers l’aspect pratique
• Conservation
• Service
• Mise en linéaire

Qui réalise ces innovations ?
• 75 % : Service achat etdeveloppement du fabricant
• 20 % : La marque
• 3 % : Agence de design

Stratégie de modification
Modification de forme

Ajout d’éléments
• Zip
• Ouverture facile
Stratégieéconomique
L’emballage ne présente pas de caractéritique particulière
• Aucune recherche d’innovation
• Objectif est d’économiser
III- Des marchés saturés et une confusion de l’offre

Marché de lagrande consommation s’uniformise
A cause de la saturation, il apparait une forme d’uniformisation en linéaire
• Linéaire : 2 Grandes marques + MDD

Travail de globalisation
Rechercher le pluspetit dénominateur commun des packagings
• Les rendre planétaires
• Rentable mais appauvrissement du contenu physique et émotionnel du produit

L’avenir dans l’innovation
L’innovation est donc unesolution pour se distinguer de ses concurrents et redynamiser ses ventes

PARTIE II Comment le packaging s’adapte au comportement du consommateur ?
I- Le Comportement du consommateur

Leprofil consommateur évolue
25 minutes de courses pour une ménagère
• Voi en moyenne 5000 references

Consommateur de plus en plus infidèle
• N’hésite pas à passer d’une marque à une autre...
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