Revitalisation De La Marque

contrat avec un franchisé ; pour l’ouverture d’une nouvelle entreprise. Le franchisé devra payer des royalties à la maison mère pour l'utilisation du nom et de l'image de la marque. • La reprise d’activité : Lorsqu'un chef d’entreprise s’appuie sur une structure existante (possibilité de redynamisation ou de revitalisation). • L’essaimage : Quand un salarié démissionne d’une entreprise pour développer un projet qui sera commercialisé par son ancien employeur, donc création d’un partenariat

THEORIQUE PARTIE I : LA MARQUE ET SON REPOSITIONNEMENT Chapitre 1 : L’univers de la marque 1. Définitions de concepts relatifs à la marque a. La marque b. La politique de marque c. Le capital marque d. L’image de marque e. Le portefeuille de marques 2. Le rôle de la marque f. Rôle de la marque auprès des consommateurs g. Rôle de la marque pour l’entreprise 3. Caractéristiques et signalétiques de la marque h. Le nom i.

outil marketing qui confère à la marque un capital de crédibilité, d’authenticité, de longévité et de qualité (Naughton et Vlasic, 1998) et constitue de ce fait un facteur clef de succès pour les gestionnaires (Thompson, 1997). Aujourd’hui, ce concept en marketing fait des émules et s’est imposé comme une stratégie à part entière pour toucher les consommateurs de plus en plus en mal d’authenticité. En effet, dans un monde baigné d’incertitudes, le produit/la marque symbole d’une période plus joyeuse

la nouvelle marque par HERMES, simultanément en Chine et en FRANCE... cherchez bien... En français cela veut dire Dessus Dessous... SHIANG XIA........ Shang Xia marque de luxe. Définition du luxe à la chinoise : « Shi che ping » à savoir, produit somptuaire qui signifie « je sais que ce produit est cher mais il me plaît » Le luxe en Chine rime avec la notion d’art de vivre, associé à la notion de créativité, au romantisme, à l’éducation et à l’histoire. Cette nouvelle marque, créée ex-nihilo

LE CAS FAUCHON Changer son image de marque en préservant son identité Questions : Question 1 : détaillez les raisons qui poussent Fauchon à modifier son identité de marque. Quels éléments de cette identité la marque Fauchon a-t-elle modifiés ? Quels éléments a-t-elle conservés ? Vous distinguerez les éléments fonctionnels et identitaires et pourrez réaliser au préalable un diagnostic de marque. Vous vous appuierez pour traiter cette question sur les annexes suivantes : annexe 1, annexe 2, annexe

isolés géographiquement car ils sont éloignés des grandes métropoles et des grands axes de transport. - enfin ce sont des territoires marqués par le vieillissement : la population y est en moyenne plus âgée qu’ailleurs. II - Les espaces de faible densité présentent des situations différentes : On peut distinguer : a) - les espaces ruraux fragiles, marqués par un déclin de l’économie et de la population. b) - et les espaces ruraux qui connaissent de nouvelles dynamiques : * des

Précisez si l’opération menée par Rachida Aoudia est une création d’entreprise, une reprise, ou la revitalisation d’une entreprise existante? ◦ Le terme générique de création d’entreprise recouvre trois formes essentielles: la création pure et simple (ex nihilo) ◦ La reprise d’entreprise ◦ La revitalisation d’une entreprise existance ◦ Dans le cas de l’entreprise Soupifruitti, il s’agit d’une revitalisation d’un restaurant existant Montrez en quoi le projet d’entreprise souhaitée par Rachida Aoudia

principale activité économique était alors le commerce maritime par le biais du port fluvial. Aujourd’hui, le commerce maritime n’existe plus, toute l’économie est recentrée sur le secteur tertiaire. La réhabilitation des quais fait partie du plan de revitalisation lui aussi. Par beau temps, la promenade doit être particulièrement agréable. Avec le plan, de nombreux ponts ont vu le jour, permettant de relier la vieille ville au centre-ville, plus moderne. On note dans l’architecture des ponts, la volonté

valeurs (motivation/frein), économique, altruiste/oblative, égoïste/hédoniste, auto-expression (pour avoir un statut sociale) Les relais ou les influenceurs - Le prescripteur : personne qui conseille de façon quasi-impérative le produit ou la marque = Précurseur absolu (Le médecin, l’enseignant) - Le préconisateur : personne dont la recommandation peut influencer fortement l’achat = Prescripteur relatif (l’architecte, une copine qui conseille) - Le leader d’opinion ou guide d’opinion : influence

théorique de la politique de marque et du repositionnement Afin d’étudier le repositionnement d’une politique de marque, il convient dans un premier temps de définir précisément ce qu’est la politique de marque. Dans un deuxième temps, nous analyserons l’identité de la politique de marque à savoir son positionnement et nous utiliserons le « Prisme d’identité », outil fréquemment utilisé en marketing pour représenter les facettes de l’identité d’une marque. Enfin, nous terminerons par