4P ou marketing mix
MARKETING MIX
LES 4 P
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LE Marketing mix ou Les "Quatre P" sont les quatre leviers principaux du marchéage. Ils permettent d’optimiser les ventes d'un bien ou d'un service pour l'adapter aux objectifs commerciaux ou stratégiques de l'entreprise. Ils représentent les politiques ➢ Politique de produit
➢ Politique de prix
➢ Politique de distribution
➢ Politique de communication
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LA POLIYIQUE DE PRODUIT La politique produit consiste à concevoir ; organiser et renouveler ce que l’entreprise vend ou propose a ses clients ; qu’il s’agisse d’un bien ou d’un service. 1) définition et caractéristique :
a) définition :
Un produit peut être défini comme un bien ou comme un service permettant de satisfaire les besoins des consommateurs. Le produit est souvent compris comme un bien fabriqué et commercialisé par l’entreprise. La politique commercial des produits est donc celle qui c’occupe de la conception et de la gestion des produits de l’entreprise. b) Les caractéristiques du produit
i) l’aspect du produit : design/stylique ; doit correspondre aux attentes du marché, doit séduire par la présentation, les couleurs, les formes.
Le produit devient un symbole, une étiquette le design ou stylique met l’accent sur l’impact a la fois fonctionnel et esthétique du et de ses composante afin de susciter l’achat. ii) la marque : éléments de reconnaissance des produit d’une entreprise ; la marque peut être composé d’un nom, exemple Hermes, d’un sigle :……………….. ; D’un symbole : le lion de Peugeot d’un dessin : stylo Bic….
Une marque doit être : euphonique, mémorisable, évocatrice et déclinable. L’entreprise doit soigner son « image de marque » pour promouvoir la vente de ses produits et leur donner un contenu symbolique particulier. Exemple : Peugeot image de robustesse.