Aca stratégie de nivea

443 mots 2 pages

Constance MICHEL SP1-G2
ACA

NIVEA – Splash & Sun

I. Analyse de la situation

1. SWOT

2. Diagnostique
Splash & sun est un produit facile d’accès qui résiste au soleil tout en respectant l’environnement malgré un prix élevé.
Le rôle de la campagne de communication sera donc de mettre en avant le bénéfice produit (résistance à l’eau et respect de l’environnement) face au prix de Splash & Sun.
3. Problématique
Comment mettre en avant le bénéfice produit alors que le prix est supérieur à celui des concurrents ?

II. Stratégie de communication

1. Positionnement

« Splash & Sun est le seul brumisateur protecteur du soleil qui résiste à l’eau tout en respectant l’environnement pour les grands et les petits ! »

→ Attractif : le produit est pratique pour le consommateur puisqu’il résiste à l’eau (face à un des frein principal du consommateur : remettre de la crème après chaque baignade)

→ Distinctif : Splash & Sun est le seul produit qui résiste à l’eau ET qui respecte l’environnement

→ Durable : Ce produit concerne l’écologie, donc une valeur durable aujourd’hui.

2. Objectifs de communication

- créer une notoriété autour du produit : faire connaître le produit auprès des consommateurs (cognitif)

- Faire adhérer les consommateurs au produit (affectif) : faire aimer le produit

- Créer un trafic autour du produit dans les hypermarchés (conatif)

3. Cibles de communication

Cible externe :

- Cœur de cible : Hommes et Femmes, 18/49 ans, toute habitation, CSP + (A)
- Cible principale : Hommes et Femmes, âge : 15/50 et plus, toute habitation, CSP A et B.
- Cible secondaire : dermatologues et journalistes.

Motivations et freins :
- Praticité du produit (face au frein de remettre de la crème après chaque baignade) : hédoniste
- Participation à l’écologie (auto expression)

4. Stratégie de création : copy stratégie

- Promesse :

Avec Splash & Sun, vous n’aurez plus besoin de remettre de la crème à

en relation

Reco fun factory
523 mots | 3 pages

Recommandation Contexte L'entreprise FUN FACTORY, née en 1995, a été oﬃciellement fondée en 1996. Les deux ingénieurs Dirk Bauer et Michael Pahl ont réalisé qu'il n'existait toujours pas de jouets érotiques de qualité prêts à satisfaire pleinement l'attente des femmes. FUN FACTORY est aujourd'hui le plus grand producteur de jouets érotiques en Europe - extrêmement exigeant en matière d'innovation et de qualité.….

montre plus
Communication de la marque exercice la rtm
523 mots | 3 pages

Le rôle de la campagne de communication serra donc d’encourager le bon comportement vis-à-vis d’un service qui mérite d’être payé, en mettant en avant la flexibilité des tarifs. 3) Problématique : Comment faire agir les voyageurs pour les encourager à payer alors que la délinquance est de plus en plus présente et que la Régie n’a jusqu’à la pas réussit à faire évoluer les choses ? II) Stratégie de communication : 1)….

montre plus
objections clean tag
380 mots | 2 pages

Ce procédé est-il plus avantageux qu'un autre moyen de communication ? Ce n'est pas parce que la technique utilisée est un système de marquage propre et respectueux de l'environnement qu'il est plus cher, bien au contraire, les campagnes de marquage par clean tags s'adaptent au budget, même si celui-ci est modeste. En effet, il y a très peu….

montre plus
Swot ben&jerry's
511 mots | 3 pages

Communiquer sur les valeurs éthiques de la marque. Mais * une sensibilité forte aux éléments tradi du mix tels que qualité, prix, communication. * Des freins à la conso responsable : manque d’infos, de dispo, recherche de plaisir parfois non satisfaite. Créer du sens et donner de l’enthousiasme à travers la consommation de produits et de services.….

montre plus
Comparaison publicités kinder bueno et chanel
1729 mots | 7 pages

Recherche expérimentale Publicité et services de luxe Maryne Pillon Chloe Siegmann 4eme B- EIML Introduction  Les campagnes de communication des marques se déclinent sur un même thème et s’adaptent souvent aux pays dans lesquels elles se trouvent représentées.  Qu’il s’agisse d’un produit de grande consommation ou d’un produit de luxe, les marques sont fidèles à leurs valeurs tout en s’adaptant à celles du pays ou la campagne est diffusée. Nous illustrerons ces propos avec deux marques : Kinder Bueno et Chanel. Kinder Bueno Historique Kinder Bueno - Historique  Kinder Bueno a été lancé en 1991.….

montre plus
Cas futuroscope
1579 mots | 7 pages

Quelle est la stratégie de communication à mettre en œuvre ? Objectifs ? Cibles ?….

montre plus
Cocoralph
1008 mots | 5 pages

» • Positionnement / objectifs Le marché mondial du luxe s’est remis plus vite et plus facilement de la crise de ces dernières années. Avec une croissance à deux chiffres de ce secteur, c’est le moment de se différencier auprès de la clientèle, en particulier celle d’Asie qui vient sur Paris spécialement pour acquérir des biens de marque française. Vannina Vesperini s’est positionné comme la marque leader de la lingerie dessus dessous. Reflet des femmes d’audace, sa stratégie se construit à travers le maintien et le renforcement de ce concept au niveau d’une clientèle internationale.….

montre plus
Communication
1874 mots | 8 pages

SOMMAIRE I. RAPPEL DU BRIEF II. LE MARCHÉ ET LA CONSOMMATION DE LA VIANDE CHEVALINE 1. LE BILAN ACTUEL 2. LA CONSOMMATION 3. LE PRIX III.….

montre plus
Stratégie beneteau
788 mots | 4 pages

Le groupe Bénéteau est un empire industriel français créé en 1884, spécialisé dans la construction de bateaux de plaisance, de voiliers de luxe et de maisons mobiles. Le groupe est numéro un mondial des constructeurs de voiliers monocoques et multicoques, il figure parmi les tout premiers acteurs européens et est présent dans plus de 50 pays, en voile comme en moteur. Le Groupe dispose d'une trentaine d'usines à travers le monde et s'étend sur plusieurs marques tel que : Bénéteau et Jeanneau. Les choix stratégiques de l’entreprise sont déterminés à la fois au niveau global de l’entreprise (stratégie corporate) qu’au niveau de chacun de ses domaines d’activités stratégiques (stratégie business).….

montre plus
Fiche de lecture dominique wolton
1765 mots | 8 pages

Il fonde en 1988 la revue internationale Hermès, dont il est le directeur. Celle-ci, publiée aux éditions du CNRS, explore à travers plusieurs disciplines le vaste domaine de la communication. En trente-cinq ans de recherches, il a pu explorer dix grands thèmes : l'individu et le couple ; le travail ; les médias ; l'espace public et la communication politique ; l'information et le journalisme ; Internet ; l'Europe ; la diversité culturelle et la mondialisation ; les rapports sciences-techniques-sociétés ; connaissance et communication.….

montre plus
dossier de communication DC3
2060 mots | 9 pages

Dossier communication 2013/2015 2013/2015 Irts NPDC Réalisé sur le foyer logement des papillons blanc du Cambrésis à Cambrai Sbaita Ismail Sommaire : Intro : I/ les 3 courriers et leurs commentaires : II/ le compte rendu de situation éducative : III/ la conclusion : INTRO : Je suis actuellement en stage au foyer logement, appartenant aux papillons blancs de cambrai.….

montre plus
Etudes
2122 mots | 9 pages

On mentionne en outre le fait que le produit est mis en valeur par l’intermédiaire d’une campagne de communication….

montre plus
Media planning
1045 mots | 5 pages

Les cibles secondaires : • Les distributeurs : parfumeries • Les leaders d’opinion (tels que la presse spécialisée féminine + masculine) L’individu type de notre c ur de cible est soit une femme….

montre plus
Echec d'une stratégie
1132 mots | 5 pages

Votre proposition, qui tient en trois lignes, d’organiser une rencontre sociale apparaît pour le moins surprenante et nous pose un problème d’appréciation sur votre méthode de concertation avec les organisations syndicales. En effet, soit votre proposition n’est qu’une manœuvre d’apparat pour occuper le terrain, soit elle est révélatrice d’une absence de réflexion sur les modalités permettant la construction d’un vrai dialogue social dans l’établissement. Malheureusement, dans les deux cas, le Sgen CFDT n’y trouve pas son compte de « partenaire social » et, conformément à l’approche constructive de notre syndicat, nous allons prendre le temps de vous exposer nos arguments. Pour commencer, comment pouvez-vous attendre que ce soient les organisations syndicales qui définissent l’ordre du jour de cette « rencontre sociale » du 1er février ?….

montre plus
Eureka
382 mots | 2 pages

2/ mettre en place des moyens de communications adaptés aux conditions de travail de vos revendeurs, en fonction qu’ils soient nomades ou non. La communication du challenge commercial est primordiale, notamment….

montre plus