Acrc gémo

Pages: 6 (1324 mots) Publié le: 25 janvier 2012
* FICHE D’IDENTITÉ DU GROUPE ÉRAM * 1927 : Albert-René Biotteau créé son entreprise : L’« Établissements Biotteau-Guéry » de son nom et de celui de son épouse Marie-Josèphe Guéry. * 1932 : Naissance de la marque « Les chaussures Eram ». Il s’agit des premières lettres inversées des prénoms du couple : « ER » pour René et « AM » pour Marie. * 1969 : Création par Gérard Bottieau (fils de M.Bottieau) du club des franchisés ÉRAM qui contribuera de manière décisive au développement du réseau et de la notoriété d’ÉRAM. * 1986 : ÉRAM s’engage dans un processus de diversification des enseignes pour les centres-villes et centres commerciaux à travers la création ou le rachat d’enseignes existantes (Bocage, France Arno, Heyraud, Texto…). * 1987 : ÉRAM s’engage dans le discount depériphérie avec L’hyper aux chaussures et se lance sur le marché des vêtements avec L’hyper aux vêtements. * 1991 : Naissance de GÉMO. Il s’agit des lettres empruntées aux prénoms de Gérard Biotteau et de son épouse Simone Bottiau. Il connait un succès immédiat. * 2003 : Le Groupe se lance sur le marché du hard discount en acquérant successivement Fabio Lucci puis Tati et Giga Store. * 2011 : Legroupe représente aujourd’hui un ensemble de sociétés et d’activités diverses et complémentaires, présentes sur plusieurs segments du marché de la chaussure et de l’habillement. Il compte parmi les premiers groupes européens du secteur de l’équipement de la personne compte 500 magasins GEMO en France. (Annexe : « ÉRAM une histoire ») * FICHE D’IDENTTITÉ DE GÉMO * 1995 : 1100 collaborateurs,128 magasins, 467 000 € de Chiffre d’affaires. * 2000 : 2200 collaborateurs, 284 magasins, 698 000 € de Chiffre d’affaires. * 2005 : 3300 collaborateurs, 381 magasins, 790 000 € de Chiffre d’affaires. * 2011 : 4300 collaborateurs, 492 magasins, 850 000 € de Chiffre d’affaires. (500 magasins en octobre 2011, Annexe « Journal du Textile 14 juin 2011») * Nom commercial : GÉMO * Nom dela société : VÉTIR * Capital social : 116 000 000 € * Statut : SAS (Société par action simplifiée) * Siège de GÉMO : Route de Chaudron en Mauges à 49111 SAINT PIERRE MONTLIMART CEDEX(Annexe : « Couleur GÉMO Numéro 3 ») * FICHE D’IDENTITÉ DE GÉMO Chaussures Brie Comte Robert * Avril 2003 : Anciennement « FEU VERT », ouverture GEMO Enfants (GÉMO Adultes déjà présents à 100m :Annexe « photo des deux magasins») * Février 2005 : GÉMO Chaussures (GÉMO Adulte devient GÉMO Vêtements) * Directeur- manageur : M. Robert Nicolas. * Activité : Commerce de détails spécialisé dans la chaussure. * Surface de vente : 500 m². * Nombre d’employés : 7. * Chiffre d’affaires 2010 : 14 442 072,39 €(Annexe « Chiffre d’affaires du magasin des 8 dernières années »)Univers d’accueil : Cemagasin est divisé en plusieurs rayons rangés en fonction de l’âge et surtout du sexe.- L’univers Hommes- L’univers Femmes- L’univers Enfants (la répartition se fait en partant de l’entrée pour aller vers le fond du magasin, du plus jeune au plus vieux. Le rayon bébé lui est situé après les adolescents).Le tout réparti sur 500m² (Annexe « Plan du magasin »)Je ne suis affectée à aucun univers. I- Lecontexte géographique A- La localisationGÉMO est situé dans la zone industrielle de Brie Comte Robert (77), qui ce développe de plus en plus. Autour de se magasin se situe des commerces, dont Hyper U, Gifi, La Halle au Vêtements, La Halle aux chaussures, Grand frais ainsi que des restaurants : un restaurant Chinois, Quick, Mc Donald, … Ce qui fait bénéficier a la zone d’une grandeattractivité. B- La zone de chalandiseSur indice de CA estimé * Zone primaire : - Plus de 200 (Brie Comte Robert) - Entre 120 et 200 (Evry-Grégy sur Yerre, Grisy Suisnes) * Zone secondaire : - Entre 80 et 120 (Marolles-en-Brie, Solers, Servon) - Entre 40 et 80 (Chevry Cossigny, Coubert, Santeny, …) * Zone...
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