Adidas women

4922 mots 20 pages

Département Eco-Gestion Licence Science de Gestion 2010-2011 ADIDAS WOMEN

Présentation
Les Frères Adolf et Rudolf Dassler étaient les propriétaires de l’entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler (Fabriquant de chaussures).
Ils sont obligés de s’éloigner de l’entreprise pendant la seconde guerre mondiale et ils laissent la gestion à leurs épouses respectives. Elles deviennent donc cogérantes. Enormément de commandes de l’armée allemande sont effectuées (chaussures et bottes)
1945 : Retour des frères Dassler. Il était devenu impossible de réconcilier les deux femmes d’où la décision de liquider l’entreprise et de la partager en deux parties égales.
Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée en 1948 l’entreprise qui portera officiellement le nom de « Adidas AG » le 18 aout 1949. Rudolf, son frère, fonde la marque Puma, et s’installe dans la même ville.
Durant les années 1960 : Horst, le fils d’Adolf, prend les rênes de l’entreprise. Apres son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise.
1990 : Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société à Bernard Tapie : Changement de logo, renouvellement de la collection, délocalisation en Asie etc.…
A nouveau profitable en 1993, la société est revendue à Robert-Louis Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement.
1998 : Adidas est introduite en Bourse.
2005 : Achat de Reebok
Aujourd’hui, Adidas vaut près de 10 milliards d’euros à la bourse et talonne Nike pour la position de leader mondial des équipements sportifs.

Sommaire Introduction Page 4
I. Analyse SWOT A. Diagnostic interne Page 5 B. Diagnostic externe Page 7
II.

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Dossier Etude et veille
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Dans un premier temps je présenterais mon entreprise puis le pays et ensuite je parlerais de mon étude sectorielle . Planning de travail Mercredi 5 Novembre 2014 4h Mercredi 26 Novembre 2014 4h Dimanche 4 janvier 2015 2h Lundi 5 Janvier 2015 4h Fiche de l’entreprise Adidas Logo d'Adidas Création Création 1949[1]….

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Art appliques
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Tandis qu'en 1959 Adi crée une 2ème usine Adidas allemande à Scheinfeld, Horst Dassler, son fils, crée et implante une usine en France. Celui-ci devient, en 1976, responsable de l'implantation de la marque en France (45 millions de chaussures produites par an). Au décès d'Adi en 1978, Käthe son épouse (aidée de son gendre Alf Bente) et Horst gèrent la société. En 1984, Käthe disparaît à son tour, et laisse la société à son fils Horst, qui reçoit la plus haute distinction olympique.….

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Marketing annexe : solution alternative
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Cela étant d’autant plus bénéfique car des dépenses publicitaires ne sont même pas nécessaires si ce n’est le bouche à oreille. En effet les clients des segments « débutant » et « amateur » seront attirés par les prix mais aussi par la sécurité de savoir que ce qu’ils achètent provient d’une marque importante comme Adidas. Adidas, sous ce nouveau nom, pourrait ainsi se permettre d’appliquer une stratégie de pénétration en proposant des produits à prix bas tout en gardant une certaine qualité, tout en faisant attention à ne pas entraîner une guerre de prix très violente. Nous avons pensé à cela comme une solution alternative et non pas comme la solution principale car nous estimons que Adidas étant la deuxième marque de sport la plus importante dans le monde et ayant une reconnaissance, une image, une notoriété remarquable elle est largement de concurrencer….

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Resumé en anglais
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Pour moi, Adidas est une marque innovante qui a su s’adapté aux tendances. Adidas est arrivé à étendre sa renommée dans le monde entier. Un bon nombre de gens, de toutes les nationalités, possède au moins une paire de chaussures Adidas dans son placard, un jogging, tee-shirt ou sweat shirt. Adidas a conquis le cœur du monde entier depuis sa première….

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Etude de marché adidas
879 mots | 4 pages

‒ De plus, Adidas a une forte influence sur le marché du Football ou encore du Tennis, mais n’est pas encore réputé sur le marché du Running. C’est un risque pour l’entreprise de développer une gamme large et profonde. ‒ Depuis qu’Adidas sous-traite une partie de sa production. Ses fournisseurs ont plus de pouvoir de négociation. ‒….

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Tpe adidas
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Tandis qu'en 1959 Adi crée une 2ème usine Adidas allemande à Scheinfeld, Horst Dassler, son fils, crée et implante une usine en France. Celui-ci devient, en 1976, responsable de l'implantation de la marque en France (45 millions de chaussures produites par an). Au décès d'Adi en 1978, Käthe son épouse (aidée de son gendre Alf Bente) et Horst gèrent la société.….

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adidas et le marché du running
790 mots | 4 pages

Etude de cas: adidas Le groupe Adidas-Salomon est une entreprise spécialisée dans les articles de sport dont le chiffre d'affaires atteint en 2004 6,4 milliards d'euros et qui a 6 filiales et 13 000 salariés. Cette entreprise est fondée en 1920 par l'allemand Adi Dassler et sera jusqu'en 1993 une entreprise familiale gérée après la mort du fondateur par son fils. Dès le début la marque Adidas se différencie des autres marques par le sponsoring des athlètes des Jeux Olympiques de 1928 et la création de chaussures de sport avec une haute valeur ajoutée en technicité et innovation pour améliorer les performances des athlètes.….

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Tpe, partie ii
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En 1993, l’entreprise est encore vendue, cette fois-ci à Robert Louis Dreyfus. Elle acquiert d’abord Salomon pour le revendre un peu plus tard. Mais en 2005, elle achète la marque Reebok. Adidas, qui est en bourse depuis 1998, a une valeur de 10 milliards d’euros. La petite entreprise familiale allemand est devenue une marque mondialement connue.….

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Diagnostic interne/externe adidas
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Il faut innover, créer de nouveau produits sans cesse pour faire face à la concurrence (Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok par exemple) et séduire le consommateur. Nous allons voire de plus près dans ce dossier la pratique Marketing mise en place par la marque Adidas, sur les chaussures de Running (course à pied). En effet, en raison de l’engouement mondial pour la pratique du running, Adidas s’est senti obliger de renforcer ses actions Marketing dans le but d’accroître ses parts de marché.….

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Adidas - Analyse de communication de marque
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Adidas En quoi cette marque véhicule t-elle la culture de l’entreprise en interne et en externe ? Adidas met en avant ses valeurs qui sont la performance, la passion, l’intégrité et la diversité. En effet, La recherche de la performance sportive et la passion pour le sport sont des valeurs que l’entreprise cherche à transmettre aussi bien aux consommateurs qu’aux….

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Présentation de l'entreprise adidas
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La marque est également mondialement connue sous l’appellation « la marque aux 3 bandes », en référence à son logo et les 3 bandes parallèles qui ornent ses produits. Ces « 3 bandes » ont été rachetées à une compagnie finlandaise dans les années 50. En 2009, adidas a fait face à une forte baisse de la demande en dégageant un chiffre d’affaires estimé à 10,38 milliards d’euros (-4% par rapport à 2008) pour un bénéfice net de 245 millions d’euros, en recul de plus de 62% par rapport à 2008, même si un rebond est attendu en 2010 grâce à la Coupe du Monde de….

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Etude de cas : adidas france
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Ce qui explique une hausse de la notoriété déAdidas. Marketing * Marque d’expérience créée en 1920 : marque perçu comme ayant une histoire, une crédibilité, une légitimité et une authenticité = « ADIDAS est une vrai marque de sport ». Adidas est donc déjà très bien perçu des consommateurs.….

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Integration des immigres en france
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La transition Après la mort d'Adi Dassler, femme Käthe Adi, son fils Horst, et ses filles d'exercer des activités. 90 Avec une nouvelle direction En vertu de la chef de la direction Robert Louis-Dreyfus, adidas se déplace d'être une entreprise de fabrication et de ventes de l'entreprise basée à une société de marketing. 1995 adidas va publics Flottation de la société de Francfort et la Bourse de Paris.….

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Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, (Bavière) spécialisée dans les articles de sport. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde. Si l’on entre plus dans le détail, l’entreprise repartie sa production de la sorte: Vêtements: 44,9 % de la production totale Chaussures: 44,7 % de la production totale Equipements de sport: 10,4% de la production totale Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo.….

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Adidas
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2- Historique du secteur 3- Présentation des entreprises leaders 4- Analyse des distributeurs, fournisseurs et clients 5- Chiffres clés de l’entreprise 6- Chiffres clés du secteur II.….

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