Agence de publicité - positionnement

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2.2 Perspectives du marché
La communication est un des composants essentiels de la politique commerciale des entreprises. Elles deviennent de plus en plus exigeantes en terme de rentabilité et qualité par rapport aux leurs investissements publicitaires.
Les agences doivent donc assimiler ces nouvelles demandes et besoins de leur client.

L’essor de la publicité en ligne, amène les agences à se positionner sur le numérique (Internet, smartphones, applications) et elles devront donc se renforcer sur ce domaine.
Cela s’accompagne par une maîtrise à acquérir dans les technologies du multimédia (référencement, voir peut être du data gaming)
Le marché de la publicité en ligne soulève aussi de nouveaux marchés tels que la publicité sur mobile, la publicité vidéo en ligne et la publicité dans les réseaux sociaux dont il faut maîtriser les aspects techniques et stratégiques.
Face à cette multitude de supports numériques, les annonceurs veulent être visibles et avoir des contenus spécifiques et personnalisés (encore appelés « brand content », soit par exemple de mini-séries vidéo, des courts-métrages, des vitrines interactives).
A noter également le développement du marketing relationnel, qui avec Internet amène une multitude de possibilités. Qui se traduit par l’importance accordée par les annonceurs à la fidélisation de leurs clients, l’instauration et l’entretien d’un dialogue sain avec eux. (Page sur les réseaux sociaux,CM qui répondent aux questions).

Afin d’obtenir rapidement les compétences techniques internet nécessaires à leur développement, les principaux groupes de communication ont donc mené des opérations de croissance externe auprès de structures spécialisées dans le numérique ou mis en œuvre des partenariats avec des spécialistes d’Internet (Publicis Groupe a acheté Razorfish à Microsoft en avril 2009). Razorfish est une agence de pub interactive basé à Seattle employant 2000 employés. Elle possède comme clients AT&T (téléphonie), Ford

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