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Analyse de marché

569 mots 3 pages
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Chapitre 2.1 : Le marché et ses composants

|Objectifs : |Mots clés : |Pré-requis : |
|Définir la notion de marché et comprendre |Demande, offre, environnement |Management : |
|l’influence de l’environnement | |3.1 l’organisation et l’environnement en |
|Assimiler la démarche d’analyse d’un marché | |interaction |
| | |Economie : marché |

I – La notion de marché
LE MARCHÉ EST LE LIEU DE RENCONTRE ENTRE LES ACHETEURS ET LES VENDEURS POUR EFFECTUER DES ÉCHANGES.
Le marché est l’ensemble des clients (potentiels et actuels) d’un secteur, clients qui peuvent être regroupés selon différents critères (âge, sexe, etc.).
Le marché est l’ensemble des offreurs se faisant concurrence.
En conclusion, le marché s’étudie du côté de l’offre et du côté de la demande.
II – Les différentes typologies de marché
LE MARCHÉ PEUT SE CARACTÉRISER SELON : 1. La nature du produit vendu : marché des biens / marché des services 2. La dimension géographique : marché local / régional / national / international 3. Le niveau d’analyse : marché réel / marché potentiel
III – Les effets de l’environnement sur le marché

A/ L’ENVIRONNEMENT MICRO-ÉCONOMIQUE
Il regroupe tous les partenaires proches de l’entreprise : clients, fournisseurs, banques ou institutions financières, salariés, concurrents, distributeurs, médias, syndicats, associations de consommateurs et Etat.

B/ L’environnement macro-économique

Chaque composante de l’environnement peut être

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