ublicité GOYHENECHE Julie EXE 1 grp 2 04/11/08 Psychosociologie

Analyse d’une publicité

Ce document est un visuel publicitaire diffusé par l’entreprise suisse, ZENITH. Cette entreprise est héritière d’un empire d’horlogerie, une des premières manufactures du genre qui a créé de très nombreux modèles dont la Méga, de la collection « Port Royal ». Pour lancer ce produit, ils ont mis en place toute une campagne publicitaire notamment par le média presse, notamment dans le hors-serie du magasine « Numéro » homme, parut pour la saison automne-hiver 2008. Grâce à une étude approfondit de ce document, nous allons pouvoir savoir quelles stratégies marketing sont employées par ZENITH pour promouvoir au mieux son produit ? En premier lieu, il a s’agit de mettre en avant le produit lui-même en tant qu’objet, puis de lui attribuer des qualités et caractéristiques implicites que l’on retrouve dans le document par le biais d’autres éléments du visuel. Et enfin dans un dernier temps, remplir les fonctions commerciales de base d’une publicité.

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I/ Le rôle premier d’une publicité : présenter le produit aux consommateurs

Le produit, ici plus précisément une montre « Méga Port royal, grande date », occupe une place primordiale dans ce visuel, sorte de totem qui s’impose dans l’image suivant un axe vertical comme pour symboliser un point fixe dans le temps, thème premier de cette campagne. Ensuite d’un point de vu purement technique, la montre prends environ 1/3 de la hauteur de la feuille et par la même occasion 1/3 de sa largeur, ce qui lui fait occuper une surface non négligeable de la publicité. La position de la montre au premier plan du montage visuel apparaît très clairement, on note d’ailleurs une légère différence de luminosité sur le visuel de la montre et le reste de la publicité. En effet, les reflets sur l’acier du cadran de la montra