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Analyse sectorielle red bull

997 mots 4 pages
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Etude de marché

Introduction.

Nous allons réaliser une étude sur le marché des boissons énergisantes dans le monde et sur le territoire français et plus particulièrement sur la marque Red Bull. Nous avons pu remarquer que selon une tendance générale le marché est en pleine croissance. En effet l’entreprise Red Bull a enregistrée une évolution de +16,6% de son chiffre d’affaire en 2007 par rapport à l’année précédente.

Concurrents direct de Red Bull : En France, les marques d'energy drinks, sans taurine ni glucorono-lactone, déferlent en masse. De Dark Dog à Hype Energy en passant par Base, Red Dragon, même les grands groupes de soda,Coca-Cola, Pepsi, se sont lancés dans l'aventure. Leur objectif : se faire une place de choix sur un terrain qui était jusqu’à aujour’hui encore inoccupé par Red Bull. Au premier plan : Dark dog. Lancée sur le marché français en 2001, cette boisson énergétique s'est écoulée à 10 millions de canettes en 2005.
Dark Dog
Le premier arrivé est Dark dog (groupe Karlsbrau)en 2001 qui est aujourd’hui leader national et dont la communication est axée sur le coté obscur de la boisson à la limite de l’interdit et favorise les partenariats d’événements. Ce groupe à l’avantage d’être très bien implanté et d’avoir un réseau très bien développé étant donné sa date d’entré sur le marché bien inférieur a celle de ses concurrents. Il faut savoir également que Dark Dog détient 32% des parts de marché sur le territoire français. Cependant la marque ne bénéficie pas d’une très bonne notoriété contrairement au nouvel entrant Red Bull. Bien que cette entreprise fasse des efforts concernant cet inconvénient cela reste insuffisant. Pourtant elle mène des actions de communications importantes comme le Dark Dog Moto Tour qui est, entre autre, censé revaloriser son image de marque.
Dark Dog reste cependant le principal concurrent du Red Bull.

Burn (Coca Cola)
La deuxième boisson ayant fonctionnée en France, est Burn du groupe Coca Cola

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    Introduction Etudiant au CCIV de St Raphaël (Chambre de Commerce et de l’Industrie du Var), j’ai choisi de poursuivre ma formation par une licence RMD (Responsable Manager de la Distribution) en alternance chez Couleurs de TOLLENS, fournisseur international de peinture. J’ai débuté dans cette entreprise il y a 2 ans, alors que je préparais un DUT (Diplôme Universitaire Technologique) en techniques de commercialisation à l’IUT de Nice (Institut Universitaire Technologique). Je suis passionné par le secteur commercial, la relation clientèle, le travail d’équipe et le challenge quotidien.….

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    La boisson a obtenu le feu vert de la ministre de l'Économie et des Finances, Christine Lagarde, le 2 avril 2008. Cette dernière a autorisé la commercialisation de Red Bull au prix d'une sérieuse modification dans la composition chimique de la boisson. Dietrich Mateschitz, le directeur général de Red Bull, a pu surmonter les réserves de l'AFSSA, qui assimilait la boisson à un produit dopant. Red Bull a effectué le lancement officiel de son produit modifié sur le sol français au 1er avril 2008 via une action de street-marketing dans la capitale française.….

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    2)L'expansion mondiale. Dés son lancement, le Red-Bull a attiré. En 1989, sa consommation doublé en Autriche. Suite a ce succès, l'homme d'affaire autrichien décide de se lancer sur le marché mondiale, il lance le Red-Bull en Asie, à Singapour. Dans la même année, l'entreprise Red-Bull se lance dans le formule 1, suite a la passion pour les sports automobiles de son créateur, Red-Bull Racing est créé.….

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  • Schema récapitulatif de la crise des années 30 en france et en allemagne
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    1.1/ La prise du pouvoir Hitler = chef du parti ouvrier allemand national socialiste (NSDAP) depuis 1921 (parti nazi) Pourquoi progression des nazis ? *….

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  • Analyse red bull
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    1- l’évolution de red bull Tout d’abords l'entreprise red bull est aujourd’hui un leader dans la vente de boisons puisque elle occupe la troisième place des ventes de boissons non alcooliser dans le monde. Ce qui retiens notre attention lorsque que on regarde de plus près le modèle red bull c’est l'originalité de sa venue sur le marché. En effet au Etats -Unis Red bull ne c'est pas intéressai au enseigne de grande distribution mais a demander l'exclusivité des petits distributeurs. Les équipes commerciales sont chargées de convaincre les consommateurs assez influents qui sont regardés et copiés ,mais les équipes….

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