JORAND 05/12/2010
François-Xavier
BTS SUP1 COM
EPH

Culture de la communication
Analyse sémiologique

«La jeunesse est la seule chose qui mérite qu’on la possède»
Oscar Wilde,
(Slogan utilisé par Evian en introduction de son site internet)

A l’heure de la crise mondiale qui touche la majorité des secteurs mercantiles, la société observe un retour à des valeurs de simplicité et de santé, teinté de piété. Après avoir l’Homme par son accomplissement professionnel depuis la fin du XXe siècle, c’est désormais par les valeurs naturelles et curatives que l’Homme cherche à atteindre le salut éternel. Depuis le décret l’Académie française de médecine, datant de 1878, qui reconnait les propriétés curatives de l’eau minérale et thermale d’Evian, la marque n’a eu de cesse de transmettre une image saine et curative. C’est dans cette vision que la marque réalise ses campagnes publicitaires, visant une cible allant des nourrissons jusqu’aux seniors. Dès 1935, Evian utilise les bébés pour diffuser son image de marque, elle a atteint son apogée avec la campagne de 1999 montrant des bébés nageurs, elle a d’ailleurs connu un succès universel.

Le document est un visuel publicitaire réalisé pour la marque d’eau minérale Evian, et destiné à paraître sur différents supports tel qu’internet, affiches et magazines.

Comment réaffirmer les idées de jeunesse et d’éternité attachées à l’eau d’Evian sachant que celle-ci dispose d’une identité extrêmement marquée?

Dans une première partie nous étudierons l’aspect structurel du visuel, dissocié en deux éléments mineurs que sont d’une pars la nature des éléments de composition et d’autre pars la répartition des éléments composants le visuel.
Puis dans une seconde partie la signification des éléments composant le visuel sera abordé.

Sur fond blanc, un jeune homme occupe la quasi intégralité du visuel, aux