Analyse de la communication de mycalvins
Comment les marques font-elles face à ce changement radical du public ? La marque Calvin Klein est un exemple de désir de changement dans l’industrie ainsi que de mentalité face aux nouvelles incertitudes de notre générations et des générations futures. Calvin Klein fondé en 1968, est une maison de couture spécialisée en prêt-à-porter ainsi qu’en produits pour la maison. La maison Calvin Klein vise principalement à encourager les esprits audacieux et passionnés. La marque prône également la singularité et vise à avoir un impact positif sur le monde. C’est pourquoi, depuis 2014, Calvin Klein a mis en place la stratégie de communication : #mycalvins. Cette campagne publicitaire se présente sous forme de vidéos de 2 à 3 minutes où l’on voit des célébrités « influentes » du moment …afficher plus de contenu…
En effet, à une époque où le physique et l’image de soi compte plus que tout avec la montée d’Instagram, Calvin Klein montre que même en étant nous-même on peut être passionné et percutant. C’est évidemment par les réseaux sociaux (stories Instagram, pubs YouTube) que Calvin Klein passe pour toucher un plus grand nombre d’utilisateurs. Le but de Calvin Klein est de sensibiliser la jeunesse, mais en les encourageant : la marque remplis la case « avoir un impact positif sur le monde » en voulant inclure le plus de personne possible. La dernière campagne réunie Lil NasX un chanteur important chez la communauté noire LGBTQ+, Hunter Schafer qui est une actrice transgenre,
Sza une chanteuse RnB noire influente, Justin Bieber, Maluma un chanteur colombien,