En 1976 Apple crée son tout premier logo qui met en scène Isaac Newton et la célèbre pomme à l’origine de la découverte de la gravité. Il évoluera dans la même année, en un logo représentant une pomme entamée de toutes les couleurs qui rappelle que l’Apple 2 est l’un des premiers ordinateurs à pouvoir afficher en couleur. En 1998 le logo perd ses couleurs pour un style plus sobre destiné à rendre le logo en phase avec l’époque. Ce logo si simpliste, créé par Steve Jobs, deviendra par la suite une véritable icône de la révolution informatique. La pomme entamée peut aussi être interprétée comme le fruit défendu dans le passage biblique d’Adam et Eve.

L’ordinateur portable Apple « IBOOK » de 1999 est une vraie révolution pour l’époque. L’apparence de cet ordinateur est innovent grâce à un design aux bords arrondis et aux couleurs chaudes. Il se démarque donc des ordinateurs IBM de l’époque, étant le leader du marché informatique, mais qui avec leur aspect guindé et conventionnel ne plaisait pas à la clientèle. Apple marque donc son époque avec des idées originales, privilégiant l’aspect du produit à son fonctionnement, contrairement à la concurrence.
Pour illustrer l’importance que les consommateur accorde au design nous avons posé la question suivante à un panel de 100 personnes : « Selon vous, à quoi associe-t-on Apple? »

Il ressort clairement du résultat de l’enquête que le design joue un rôle important dans l’image que renvoie Apple auprès du consommateur qui accorde une importance particulière à l’apparence du produit.
Les jeunes sont ceux qui portent le plus d’attention au design du produit. Cela peut s’expliquer par le fait qu'Apple peut entre autre représenter un signe de richesse, de mode ou de détachement par rapport aux autres.

Le travail de Rob Janoff, designer chez Apple, est plus que remarquable. Au fil du temps, il a fait de la marque Apple une marque reconnaissable rien qu'à la forme et à la finesse de ses produits, mais