SOMMAIRE

Introduction……………………………………………………………………….2

I Partenariat, Sponsoring et Mécénat……………………………………..2

A) Mécénat : définition et formes………………………………………………2

B) Les objectifs des entreprises et les entreprises mécènes……………..3

C) Le cadre légal et fiscal d’une action de mécénat………………………..4

D) Les avantages du mécénat…………………………………………………..4

II Mécénat culturel et artistique : origines et histoire……………....5

A) L’origine du mécénat culturel……………………………………………….5

B) Bref historique………………………………………………………………….6

III Le mécénat culturel et artistique de nos jours………………........7

A) La loi Aillagon : valorisateur du mécénat…………………………………7

B) L’Etat : Un rôle restrictif au mécénat……………………………………...7

C) Des exemples de mécénats culturels récents…………………………….9

D) Une alternative au mécénat : l’art au service des marques…………..9

Conclusion………………………………………………………………………...11

Introduction

L’art peut être définie comme un métier de connaissance technique, il se définit par sa dimension esthétique. Il est une création d'œuvres visant à susciter une appréciation esthétique positive, c'est-à-dire à plaire et à toucher la sensibilité par sa seule forme, par sa seule apparence. La communication, elle, est placée sous le signe de la quantité, les techniques employées évoluent afin de capter le subconscient des individus.
L’art et la communication ont des modes d’apparition différents. L’art pur est crédité de la profondeur, la communication vise à inciter un comportement et une fois sa fonction accomplie, la publicité devient, par la trace qu’elle laisse, l’égale de l’art. Ce qui les sépare alors n’est plus du domaine du visible.

I Partenariat, sponsoring et mécénat

Le partenariat consiste pour les entreprises, à apporter son soutien (souvent financier), les faire valoir aux yeux de tous les publics en associant leur nom à une manifestation, un projet, une cause, ou même des personnes qui sont extérieures et qui peuvent n’avoir aucun