INSTITUT INTERNATIONAL DE COMMERCE ET DISTRIBUTION

Business Plan sur la Création d’un Périodique de Rugby
PLANET RUGBY

Sid-Hamed AYAD
Regis BOUCAUD-MAÎTRE
Catherine DUTRAY
Hélène ORGAN
Tristan PERROTTE 3ème cycle

SOMMAIRE page 2
INTRODUCTION page 6
PLAN STRATÉGIQUE page 7

1. Historique, contexte page 8 2. Mission page 8 3. Vision page 8 4. Macro-environnement page 10 a) Tendances page 10 b) Analyse environnementale page 11 c) Chiffres clés page 12 5. Positionnement, avantages compétitifs page 15 a) S.W.O.T. page 15 b) B.C.G. page 17 c) Plan de communication page 18

PLAN MARKETING page 21

1. Marché page 22 2. Analyse consommateurs page 26 a) Les attentes des consommateurs page 26 b) Notre produit page 28 3. Concurrence page 29 a) Description des produits concurrents page 29 b) Notre positionnement page 34 c) Produits de substitution page 35 4. Stratégie marketing page 36 a) Prix page 36 b) Produit page 36 c) Promotion page 39 5. Objectifs page 44 a) Objectifs dans trois ans page 44 b) Evolution du CA page 45
PLAN TECHNIQUE page 48

1. Distribution page 49 2. Production page 52 a) Impression : ROTO France page 52 b) Régie publicitaire : Hansen Communication page 52 c) Routage : France Routage page 54 3. Organisation, management page 54 a) Organigramme de notre SARL page 54 b) Caractéristiques d’une SARL page 55 c) Fonctionnement de l’entreprise et organisation page 56 d) L’exercice social page 57 e) Le capital social page 57 f) Le personnel page 58

PLAN FINANCIER