CAS AIR FRANCE
EUROPEAN FEDERATION OF SCHOOLS
Organisation non gouvernementale dotée du statut participatif auprès du Conseil de l’Europe
NGO enjoying participatory status with the Council of Europe
UE D - TECHNIQUES PROFESSIONNELLES
UC D31 - DEESMA
Marketing
L’utilisation de la calculatrice est autorisée
Type d’épreuve : Rédaction (Etude de cas)
Durée : 6 heures
Session : Juin 2014
© Fédération Européenne Des Ecoles - European Federation of Schools - Juin 2014
UC D31 DEESMA - Sujet
UC D31 DEESMA - MARKETING
BAREME DE NOTATION
Dossier 1 - Environnement de l’industrie : Analyse et évaluation de la situation
30 points
Dossier 2 - Groupe Air France / KLM : Analyse stratégique
30 points
Dossier 3 - Groupe Air France / KLM : Evaluation financière et commentaires
15 points
Dossier 4 - Air France / KLM et HOP : Position stratégique et analyse marketing
35 points
Présentation et orthographe
10 points
Total
120 points
LISTE DES ANNEXES
Annexe 1
Historique Air France et KLM ........................................................................... Pages 6-8
Annexe 2
Face aux défis, un groupe réactif et responsable..................................................... Page 9
Annexe 3
Air France parie sur la montée en gamme et le « low-cost » ................................ Page 10
Annexe 4
Charte sociale et éthique Air France-KLM .................................................... Pages 11-12
Annexe 5
Profil et chiffres clés Air France-KLM .......................................................... Pages 13-14
Annexe 6
La stratégie financière Air France KLM ........................................................ Pages 15-16
Annexe 7
Les activités d’Air France KLM .................................................................... Pages 17-19
Annexe 8
L’intensité concurrentielle ............................................................................. Pages 20-23
Annexe 9
La part de marché des low-cost en Europe