Cas apple
1) a-Les exprimants de la marque.
Produit : imac, iphone, ipod, iapd i tunes
Plusieurs familles de produits. (imac, iphone, ipod, ipad, itunes)
Les caractéristiques du produits: innovation, perfectionnement, inventif, révolutionnaire, qualité haut de gamme, futuriste.
Nom et logo : Apple= pomme
Le nom est indéniablement lié à l’histoire des créateurs. Il y a donc une personnalisation voulue et marquée du nom voulu par les créateurs.
Apple : le fruit a une signification historique. Représentant le fruit de la tentation et de l’envie. C’est le fruit défendu. On peut donc imaginer que cela donne envie implicitement de découvrir et etre tenter pour l’utilisation des produits de la marque Apple.
La pomme étant croquée, on peut traduire cela par une incitation à la consommation mais la base de ce logo est en fait la volonté de ne pas confondre le logo de la pomme avec une tomate.
L’évolution du logo marque la volonté des créateurs et de l’entreprise d’offrir une perception épurée de la marque.
Signature : Think different.
Volonté de mettre le consommateur en valeur en lui faisant percevoir qu’il va se démarquer de son voisin parce qu’il aura acheté une marque innovatrice et « futuriste ». Concept pour valoriser l’acheteur.
Personnage : Steve Jobs principalement. Il est le fondateur de l’entreprise. La marque est forcément associée à lui grâce à la stratégie de communication menée.
Jobs est connu et considéré par tous comme quelqu’un ayant la capacité à révolutionner le monde par la création de produits high tech qui se démarquent. Il est devenu avec le temps un symbole.
Dans le texte , il est également précisé que des personnes célèbres, ayant eu un rôle important dans la société sont mises en scène pour représenter Apple. (Rosa Park, ML King..)
Packaging : Emballage facilement identifiable par le consommateur. Cette phase est réfléchie afin d’être concise et design. Relatif à l’image que chacun se fait des produits