Cas bonduelle

460 mots 2 pages

Cas Bonduelle

Positionnement : Situation que l'entreprise souhaite donner à son produit par rapport aux produits concurrents. En fonction de ces caractéristiques et des attentes des consommateurs. Etudier le positionnement d'un produit revient à comparer son image par rapport à celle des produits concurrents.

Un état d'esprit
Une organisation
Méthodes et techniques
Recherche opportunités
Investit dans la Recherche et Développement
Etudes régulières
Innover
Mobilise effectifs + +
Innovations constantes
Adapter ce qui vient d'ailleurs
Laboratoire pour repérer et adapter ce qui se mange ailleurs
Agronomes travaillant avec 5000 producteurs européens
Ecouter les clients

Marketing :
Etude macro économique Environnement = PESTEL
Etude micro économique = concurrence, placement, clients, fournisseur
Plan de marchéage = marketing mixe = 4P

One to one / Marketing direct : communication personnalisé directe, envoie de documentation ou questionnaire de satisfaction ou juste bulletin d'info, carte de voeux, mailing etc... Ils visent à construire une relation durable entre l'entreprise ou la marque et le client final.

Base de données clients : Ensemble des informations structurées sur les clients

Rationaliser : Rentabiliser

Segmentation : Découpage du marché en sous-groupe homogène correspondant à des critères communs (=sociodemographique, géographique, comportementaux, culturel)

Cibler la clientèle : identifier un groupe de clientèle avisée

Production de masse :

CRM : Gestion de la relation client,capacité à batir une relation profitable à long terme, avec les meilleurs clients.

Segmenter la population est de plus en plus difficile, on ne peut plus le faire selon des critères
Stade de vie
Caractéristique
Exemples
Installation à deux
Plaisir, Liberté, Augmentation pouvoir d'achat
Voyage, Ameublement, Cinéma, Restaurant
Présence d'un enfant ou famille recomposée
Diminution pouvoir d'achat, Responsabilisation.

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Cas Bonduelle
1248 mots | 5 pages

Cas Bonduelle. Question 1 : Métier historique de Bonduelle : Ensemble de ses savoir-faire, ce sont ses compétences distinctives. Le métier de Bonduelle se résume en 4 mots clés :  Production et commercialisation de légume transformé.….

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cas bonduelle
290 mots | 2 pages

Santé et croissance pour Bonduelle ? A l’origine de Bonduelle, considéré aujourd’hui comme un spécialiste du légume transformé, on trouve une petitedistillerie familiale créée en 1853 dans le Nord de la France. Pour passer de l’entreprise familiale à la société actuelle, leader européen et côté sur le second marché, de nombreuses transformations ontété nécessaires. Avec le slogan lancé dans les années 80, « Quand c’est bon, c’est Bonduelle », l’entreprise a placé ses priorités dans le domaine commercial : il faut d’abord trouver le produit quiplaira au client, les solutions techniques suivront.….

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Cas biobébé
1796 mots | 8 pages

Positionner un produit consiste à lui donner une place dans l’esprit des consommateurs (par rapport aux produits concurrents).Cette place se décline à travers une image, une identité, une personnalité et des valeurs. Les qualités attendues d’un bon positionnement est qu’il soit simple et pérenne, crédible et original. Les dimensions du positionnement du lait infantile 2ème âge Biobébé : - Contre qui : toutes les marques concurrentes comme Blédilait, Gallia, Guigoz, Modilac, Nutricia etc...(Annexe 4) - Pourquoi : Pouvoir donner un lait biologique aux bébés 2ème âge, sain et naturel, confectionné à partir d’ingrédients issus de l’agriculture biologique. (Annexe 6) - Qui : Aux mamans, soucieuses du lait qu’elles donnent à leurs bébés, à leur santé et leur bien-être. - Quand : Aux moments des repas En résumé, nous pouvons dire que le positionnement du lait infantile 2 ème âge de Biobébé se veut être un lait biologique, sain et naturel, avec un bon rapport qualité prix.….

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Nrcblablablabla
317 mots | 2 pages

La concurrence indirecte est-elle constituée des autres solutions de transport et notamment les transports en commun. Les notions de concurrence directe et indirecte sont évidemment des notions très relatives Définition Positionnement Le positionnement est un terme marketing dont la définition peut varier selon le contexte d’usage. Dans son usage dominant, le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différent critères (prix, image, caractéristiques). Dans une logique volontariste, le positionnement peut désigner le positionnement recherché par l’entreprise et non celui perçu par les consommateurs.….

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Merca10 O 01C 1
505 mots | 3 pages

Le positionnement est la manière dont un produit ou service est perçu par le consommateur par rapport à celui des concurrents. Le positionnement adopté par l’entreprise est un positionnement haut de gamme avec une offre de produits gourmands dans un packaging moderne et design. 2.….

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E4 bts nrc
1126 mots | 5 pages

Nous allons voir le contexte situationnel de la relation Pour le positionnement : MOI :….

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Conceptualisation c112
614 mots | 3 pages

I. Conceptualisation La demande formulée par l’annonceur constitue le point de départ de la réflexion stratégique. Il s’agit d’étudier la situation de l’annonceur dans un environnement et de bien cerner sa demande pour y répondre au mieux. 1. La recherche et l’analyse d’informations * La recherche d’informations complémentaires Le brief (écrit ou oral) de l’annonceur doit comporter suffisamment d’informations pour permettre le choix de préconisations adaptées.….

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Recherche marché du chocolat
380 mots | 2 pages

La pression des fournisseurs : Ces relations d'un domaine d'activité avec ses fournisseurs sont importantes : des fournisseurs puissants peuvent fixer leurs conditions en termes de prix, de qualité. Les coûts d'approvisionnement sont alors élevés. ▪ La menace de l'entrée de nouveaux concurrents : Il peut s'agir de nouvelles sociétés ou bien d'entreprises choisissant de se diversifier. Ces dernières peuvent être compétitives du fait d'une connaissance de métiers acquise dans d'autres secteurs ou dans d'autres pays.….

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Vente
2814 mots | 12 pages

Positionnement du point de vente par rapport aux concurrents principaux D- Bilan sur le positionnement du point de vente par rapport à la concurrence 2\ Dossier mercatique A- Approche technique de la ligne de produits B-….

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Analyse materne
8005 mots | 33 pages

Positionnement de votre produit •….

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Etude de cas les 2 marmottes
1719 mots | 7 pages

C) Positionnement Ainsi, les segments ont été identifiés, les cibles définis il reste à choisir un positionnement « produit ». Il s’agit de donner la 1ere place sur au moins 1 critère d’achat important pour les consommateurs cibles. C’est un choix stratégique qui cherche à donner à une offre une position crédible, différente et attractive dans l’esprit des clients Le positionnement comporte 2 volets.….

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Marketing
324 mots | 2 pages

Les positionnements Conception du produit et de sont image dans l'esprit du consommateur ciblé. Il se situe par rapport a la concurrence et est analysé a partir d'une carte perceptuel. Raison de l'existence du positionnements: _ Encombrement linéaire en grande surface par un nombre important de marque. _ Difficultés pour une marque d'établir et concurrencé l'exclusivité des ventes.….

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4 P mac carthy
1563 mots | 7 pages

La marque BMW a été fondée à Munich, par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp en 1916. De l’autre coté de la Manche, une star est née ; la Mini fait son apparition en 1959. Elle se différencie par sa petite taille et sa sobriété. En 1965, un million de Minis sillonnaient les routes du monde entier. Elle connaîtra son apogée en 1971 avec 318 375 Minis sortant des chaînes.….

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Baccalauréat technologique stg – spécialité mercatique gü
777 mots | 4 pages

Première partie (annexe 1) 1. Définissez la notion de positionnement. Précisez le positionnement adopté par l’entreprise Gü. 2. Ce positionnement vous semble-t-il en adéquation avec les tendances de consommation actuelles ?….

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Comptoir des cotonniers
1258 mots | 6 pages

Positionnement : la marque joue sur le thème de l’authentique, le positionnement moyen haut de gamme de la marque joue aussi sur la carte de la sobriété. Cible : pour l’instant la marque reste sur une cible : les mères et les filles. C’est ce tandem qui est la cible des créateurs. Gamme : le créateur propose une gamme plus large d’articles, pour un prix moyen de 105€ mais avec un panel de prix plus étend, ce qui permet de toucher une clientèle plus large. • Produits basiques :….

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